중국대중문화의 이해

소개글

믿고 써주십쇼

목차

제1장 대중문화란?
1. 특성
2. 기능
3. 우리나라의 대중문화
4. 문화산업으로서의 중국대중문화
제2장 중국대중문화의 전달매체
1. 중국의 신문 방송
2. 중국의 도서 출판
3. 인터넷
제3장 중국의 사회구조와 계층
1. 개혁 이전 중국의 사회구조
2. 개혁 개방 이후 사회구조의 전환
3. 새롭게 출현한 계층
4. 중산층의 등장
5. 신조어로 보는 계층

2편 중국 대중의 생활문화

제1장 중국의 요리와 음식문화
1. 중국요리의 역사와 일화
2. 중국요리의 종류
3. 중국요리의 문화적 의미와 식습관
4. 중국요리의 명칭과 용어
5. 중국요리법의 핵심과 구성
제2장 중국의 술과 음주문화
1. 중국술과 음중의 역사적 의미
2. 중국술의 종류
3. 중국의 명주
제3장 중국의 차와 차문화
1. 중국차의 역사와 의미
2) 중국차의 종류
3. 중국의 8대 명차
4. 중국의 제다(製茶)와 다도(茶道)
5. 중국의 찻집과 차문화
제4장 중국의 유흥업소와 유흥문화
1. 유흥업소
2. 산업으로서의 유흥문화


제3편 중국대중문화의 종류

제1장 대중가요
1. 대중가요의 역사
2. 대중가요의 현황
3. 대중가요계
4. 최근 중국의 대중음악시장 동향
5. 중국 음반사들
6. 중국 음반 산업의 취약점과 대응
제2장 영화
1. 중국영화의 시작
2. 중국영화의 발전기
3. 홍콩영화
4. 중국영화 100년의 대표작 100편
제3장 드라마
1. 중국 드라마의 역사
2. 중국 드라마의 현황과 전망
3. 중국 드라마시장 현황
제4장 광고
1. 중국광고의 역사
2. 중국광고의 종류와 광고 산업
3. 중국광고의 특징과 기법
4. 브랜드네이밍
5. 숫자 마케팅
6. 색채 마케팅

본문내용

대중문화의 특성 또는 성격은 다음과 같이 요약할 수 있다.
첫째, 문화의 생산자와 소비자가 분리되어 있다.
바로 이 점에서 대중문화는 문화의 생산자와 소비자가 일치되어 있는 민속 문화 또는 민중문화와 다른 성격을 지닌다. 여기서 말하는 대중문화의 생산자는 신문․방송․잡지․출판․영화․음반․광고․패션 등과 같은 대중문화산업이 된다. 그리고 소비자는 대중문화산업이 생산한 문화상품을 소비하는 불특정 다수인 대중이다. 현대사회에서 대중은 광범위한 공간에 산재되어 있으며, 익명의 원자화된 개인들로서 수동적인 존재들이다. 따라서 소비자인 대중은 대중문화산업의 문화상품 판촉활동에 의해 쉽게 조정되는 성격을 지닌다.
둘째, 대중문화의 창조자는 대중문화산업에 고용되어 있거나 계약관계에 있다.
즉 대중문화의 창조자는 앞에서 지적한 대중문화산업체들 가운데 어느 하나에 고용된 사원이거나 특정 업체와 계약을 맺고 창작활동을 하는 것이다. 대중문화의 창조자는 문화산업의 요구와 타협하여 문화 창조 행위를 하지 않을 수 없게 된다. 이 점에서 대중문화의 창조자는 자신의 독창적인 창조행위에 전념할 수 있는 고급문화의 창조자와 구별된다고 할 수 있다.
셋째, 대중문화산업이 이윤창출을 목적으로 생산되는 상업주의 문화이므로 그 문화상품의 유통과정은 일반소비재와 마찬가지로 자유시장의 경쟁원리에 따르게 된다.
따라서 대중문화산업들은 관련 산업체와 시장점유율을 놓고 치열한 경쟁을 하지 않을 수 없다. 특히 신문․잡지․방송 등과 같은 대중문화산업들은 독자와 시청자라는 시장의 점유율을 높임으로써 광고수익도 증대되므로 치열한 경쟁을 하지 않을 수 없다.

참고 자료

박종한, ｢중국어 브랜드네이밍 연구 : 중국에 진출한 외국기업의 사례를 중심으로｣,