글로벌경영,실패사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

실패 요인투자대상국에 대한 철저한 시장, 수요자 분석 실패-중산층(인구 2억 명) 의 구매력을 과대평가.형차 시장에 많은 비용을 지출하며 빨리 진입 (씨에로 : 대우차종)실패 요인자동차에 관련한 전략상의 문제점- 가솔린 엔진을 장착한 제품 출시- 구형모델의 출시실패 요인인도 국내 자동차 제조업체의 경쟁력 과소 평가-간디의 아들 Sanjay가 설립함(국민차라는 인식)-인도정부의 적극 지원(인도정부 지분 50%)-가격경쟁력 우위마루티 실패 요인부품조달 부문- 국외 : 인도의 자동차 부품산업 수입관세율 27~42% 수준- 국내 : 물류비용 높음, 도로와 운송수단이 낙후생산관리 부문- 연중 내내 30-40도를 오르내리는 열대몬순 기후

목차

없음

본문내용

실패 요인

인도 국내 자동차 제조업체의 경쟁력 과소 평가
-간디의 아들 Sanjay가 설립함(국민차라는 인식)
-인도정부의 적극 지원(인도정부 지분 50%)
-가격경쟁력 우위

마루티

실패 요인
부품조달 부문
- 국외 : 인도의 자동차 부품산업 수입관세율 27~42% 수준
- 국내 : 물류비용 높음, 도로와 운송수단이 낙후

생산관리 부문
- 연중 내내 30-40도를 오르내리는 열대몬순 기후
- 전기 부족, 공장용수 불충분
- 교통환경 , 기초 인프라 열악

인사노무 부문
- 높은 결근률, 배타적인 태도
- 목표달성 의식과 책임의식 부족
- 강한 노동조합
인도자체의 문제에 대한 미미한 대응

실패 요인
외부적 요인 ( IMF, 외환위기 )

대응 방안

벤치마킹 전략(현대, 마루티 )
-우리나라 부품제조기업과 현지 부품제조기업의 네트워크 형성
-> 원가절감,성능향상
-철저한 시장조사를 통한 선호 디자인 선택
-> 디자인혁신
- 직원교육을 통한 철저한 서비스 정착
?> 서비스 달성

대응 방안 ? Internal Strategy

인사노무
생산관리
인사노무
Marketing
-인도 영화 협찬
-스타 마케팅 전략
-계층 별 판매전략 이원화
-종교관련 전략

대응 방안 ? External Strategy
인도영화 협찬 , 스타 마케팅 관련

대응 방안 ? External Strategy
계층화 전략
-상위계층의 기호에 맞는 판매 전략.

참고 자료

윤동진, < 현대자동차의 인도 진출전략과 애로사항 극복과정 >
장지수, < 세계 자동차 시장의 수요변화와 한국 자동차 기업의 대응전략 >
조돈문, < 대우자동차의 해외 매각과 초국적 기업의 글로벌 전략 >
박선영, < 국내 자동차 회사의 글로벌전략에 관한 비교연구 >
박기안, 김덕태, < UZ-대우자동차의 사례 >