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소개글

1. 매체 목표(Media Objective)- 타겟 소비자 분석- 제품 특성 및 매체 적합도 분석2. 매체 전략(Media Strategy)- 매체 구성(Media Mix)- 매체별 역할(Role of Media)3. 세부 집행안(Action Plan)- 매체 선정 (Vehicle Selection)- 매체 집행 일정 (Schedule)- 집행 조건 (단가, 게재 면, Size 등)- 기타 관련 사항4. 매체 예산 (Media Budget)Ⅱ. Media PlanⅠ. Situation AnalysisⅠ. Situation Analysis시장 상황 분석광고주 별 매체 집행 분석마케팅 목표와 매체전략

목차

없음

본문내용

Ⅰ. Situation Analysis
시장 상황 분석
광고주 별 매체 집행 분석
마케팅 목표와 매체전략
Ⅱ. Media Plan

M/S 상승을 위한 GRP투입량 고려
주요 타깃에게 브랜드 로열티 강화
특정 매체 집행에 있어 지역적인 고려
구매시점/시즌 별 광고 집행(패턴) 고려

현재 시장점유율 36%의 국내 1위 브랜드로서 내년 상반기말 M/S 42% 달성목표
약 6% 의 M/S 상승목표 VS (현재, 피자헛 31%, 도미노 23%, 기타 10% 수준)

브랜드 간 메뉴 경쟁 심화되는 경쟁시장에서 신 메뉴 개발통한 신규고객 창출과
고객접점 확대를 통한 브랜드 로열티 강화 목표

지방 중소도시 중심으로 50여개 추가 (2011년 상반기 말 450호점 개점 목표)
안테나샵 역할의 1호점 이대점을 중심으로 한 지속적인 신제품 테스트 전개

신제품 4가지 출시 예정
A 브랜드(11년 6월), B 브랜드(11년 9월), C 브랜드(11년 12월), D 브랜드(12년 6월)

참고 자료

없음