[마케팅] 마케팅

소개글

일목요연하구 핵심만 모아놓은 자료~

목차

1. 마케팅의 정의
2. 마케팅의 기능과 기능의 분류
3. 마케팅 전략
4. 마케팅 관리과정
5. 마케팅 믹스의 개발
6. 기업 실무 마케팅관리
7. 인터넷마케팅(Internet Marketing)

본문내용

일반적으로 마케팅에 대해서 가장 많이 이용되는 정의는 AMA(American Marketing Association)가 내린 정의로 이 정의는 "마케팅이란 생산자로부터 소비자와 사용자에게 상품 및 용역을 유통시키는 여러 기업활동의 수행이다" 라고 정의하고 있는데, 여기에서는 마케팅이란 유형의 상품뿐만이 아니라 무형의 서비스도 마케팅의 대상으로 삼고 있다. 1985년 미국마케팅학회 정의위원회의 마케팅 정의에는 "마케팅은 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 제품 및 서비스가 흐르도록 관리하는 제 기업활동의 수행이다 ." 라고 말하고 있으며 1998년 개정된 정의에는 "마케팅은 개인이나 조직의 목표를 충족시켜 주는 교환을 창조하기 위해 아이디어. 제품. 서비스의 창안. 가격결정. 촉진. 유통을 계획하고 실행하는 과정이다. " 라고 말하고 있다. 전자는 마케팅의 대상을 제품 및 서비스로 한정함으로 영리기업만을 대상으로 한 것인데 반해 새로운 정의는 아이디어까지 포함시킴으로써 비영리 조직도 교환창조의 행위를 하는 한 마케팅의 대상이 될 수 있음을 암시하고 있다.

참고 자료

없음