맥도날드 소개, 성공전략, 위기, 비젼 A+자료입니다.

소개글

저번학기 국제기업환경 레포트입니다.

맥도날드의 모든 것이 있습니다.

목차

Ⅰ. 맥도날드 소개 (슬로건과 브랜드, 기업 역사와 목표, 빅맥 지수)
(1) 슬로건 - “QSC & V”, “I’m lovin’ it”
(2) 브랜드
(3) 맥도날드의 기업 역사
(4) 맥도날드의 목표
(5) 빅맥 지수

Ⅱ. 맥도날드의 대표적인 성공전략 4가지
1. 맥도날드의 대표 전략 1번째 : 표준화
2. 맥도날드의 대표 전략 2번째 : 현지화
3. 맥도날드의 대표전략 3번째 : 어린이 고객을 확보하라!!!
4. 맥도날드의 대표 전략 : 고객중심 서비스

Ⅲ. 맥도날드의 경쟁사, 위기 그리고 해결방안(재도약)
1. 경쟁사를 분석하라!!
2. 맥도날드의 위기는 꾸준히 있어왔던 일들이다. 약 8가지가 있는데 그 사건들에 대해 하나하나 설명을 해보겠다.
3. 맥도날드는 위의 위기들에 차근차근 해결방안을 내놓았다. 성공적인 해결방안도 있고, 다소 부진한 해결 방안도 있으나 대체적으로 맥도날드를 위기에서 구해준 전략들이기 때문에 하나하나씩 소개하겠다.

Ⅳ. 맥도날드의 Vision (사업 분야 확장, 사회공헌, 미탈환지역 점령)
1. 맥도널드의 다각화 전략, McCafe
2. 사회공헌
3. 맥도날드의 투자(중국과 한국에서의 성공을 위해)

본문내용

“I’m lovin’ it” 의 광고는 삶의 현장으로 카메라를 들고 나가 젊은 사람들의 활동적이고 현실적인 모습들을 거친 필름에 담아낸다. 그 거친 필름 속에 자연스러운 삶의 모습들이 묻어나고 그 안에서 맥도날드는 자연스러운 소품으로 존재한다. 인생의 작은 즐거움 중 하나가 맥도날드라는 메시지를 담은 것이다. “I’m lovin’ it” 슬로건이 반복되는 BGM은 엔씽크(N Sync)의 전 멤버였던 저스틴 팀버레이크(Justin Timberlake)가 불렀다. 저스틴은 맥도날드의 새 슬로건과 더불어 새 얼굴로 등장하여 새로운 젊은 세대에 어필했다.

<중 략>

이러한 상황에서 맥도날드는 빅맥의 인도버전인 Maharaja Mac(양고기) 과 Mcaloo Tikki Buger(닭고기)를 탄생시켰다. 그리고 또한, 베지터블과 논베지터블이 확실히 나누어져있어 베지터블은 초록색, 논베지터블은 빨간색으로 메뉴에 표시되어 있는데, 이처럼 채식주의자가 많은 인도에 채소햄버거를 추가하는 등의 판단이 맥도날드가 인도문화, 인도시장에 스며들고 진입하기 위한 전략의 성공을 가져왔다. ‘적어도 음식은 각 지역의 고유한 맛을 살려야 한다’ 라는 맥도날드의 기본 전략에 따른 것이다.

<중 략>

국맥도날드는 향후 5년 간 본사의 지원을 통해 총 5000억 원을 투자하고 현재 243개의 매장을 2015년까지 약 500개로 확대함으로써 지속적으로 일자리 창출과 국내 업체 및 농가로부터의 식자재 수급을 통해 한국 사회에 더욱 기여할 계획이다.
한국맥도날드는 작년부터 한국시장에 매장의 리이미징 캠페인과 신규 매장 오픈을 통해 전 세계 맥도날드의 표준 디자인인 알레그로 및 폼이라는 디자인을 도입하였고, 이러한 매장의 디자인은 현대적이면서, 스타일리시 하여 인기를 끌고 있다. 국내 디자인 컨셉은 맥도날드 아시아태평양 및 중동, 아프리카 지역에서도 사용되고 있다.

참고 자료

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