오리온 초코파이 경영분석 A+

소개글

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목차

1.조사내용
1)기업의 현지시장 진출 연혁
-오리온 그룹
-오리온제과의 시장 진출 연혁
2)시장현황 및 제품 분석
-영업실적
-시장동향 및 경쟁사분석
-제품의 특성
-고객의 특성
3)현지 마케팅 현황
-SWOT
-STP
-4P (제품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략)
4)주요 성공요인 분석
5)향후 마케팅 과제

본문내용

1. 조사내용
1) 기업의 현지시장 진출 연혁
▶ 오리온 그룹
‘먹는 즐거움에서 보는 즐거움까지`를 추구
▶오리온 제과의 현지시장 진출 연혁
1950년대 : 1956년 국내 2위인 풍국제과를 인수하면서 탄생한 오리온은 시작부터 ‘오리온 캬라멜’이란 대형 히트상품을 만들어냄
1960년대 : 1960년 국내 최초의 소프트비스킷인 ‘마미비스킷’을 개발한 오리온은 일명 현대식 비스킷의 명문으로 등장하고 캔디류, 판초콜릿 등 여러 신제품 개발로 인기를 독점
1970년대 : 1971년 동양시멘트 법정관리 신청으로 부도위기를 맞게 되었지만 이겨내고 1974년에 ‘오리온 초코파이’를 개발함으로 제2의 도약
1980년대 : 1987년 미국펩시사와 오리온이 합작한 오리온 프리토레이는 치토스, 포카칩 등으로 큰 수익을 냄
1990년대 : 1992년 국내최초의 젤리성 캔디인 ‘마이구미’가 대히트를 쳤고 경영합리화운동을 전개하여 최고의 제과회사로의 발판을 마련
2000년대 : 세계에서 NO.1 글로벌 오리온이 되기 위해 ‘오리온 초코파이’라는 강력한 브랜드를 통해서 해외로 사업을 확장하고 있다. 그리고 오리온 혁신프로젝트를 진행하는데, 4단계에선 닥터유 프로젝트가 진행

참고 자료

전략적 포지셔닝 이론과 사례 (김진한 지음 , 와이미디어)