프로슈머의 유형 및 마케팅 시사점

소개글

소비자행동론 시간에 제출한 프로슈머 관련 자료입니다.

목차

1. 프로슈머란 무엇인가?
1) 개념
2) 배경
3) 타입 및 예

2. 마케팅 시사점
1) 한계성
2) 기업의 전략방향
3) 마케팅 전략

본문내용

3) 마케팅 전략

기업 내 프로슈머의 역할이 증대됨에 따라 기업이 프로슈머시장을 공략하고 프로슈머를 동반자로 육성하는 것은 결국 기업과 동등한 주체로 프로슈머를 인정하고 상생해야 한다는 것을 의미한다. 프로슈머에게는 자신들이 스스로 개발한 제품을 시장에 출시할 수 있는 기회를 부여해 준다는 점에서, 기업에게는 잠재적 경쟁자의 제거와 자사의 마케팅 경쟁력을 강화시킬 수 있다는 점에서 상호 긍정적인 Win-Win 마케팅전략을 수립해야 한다.
기업은 프로슈머의 협력을 통해 자사의 제품과 가격측면에서 경쟁 역량을 확보하고, 유통과 촉진측면에서 시장공략의 효율성을 추구하는 것이 성공의 요소이다. 제품(Product), 유통(Place), 촉진(Promotion), 가격(Price)의 마케팅 전략수단인 4P관점에서 성공요소를 획득하기 위한 실행방안은 다음과 같다.

참고 자료

유비쿼터스 혁명과 프로슈머 마케팅, 엔타임, 정균승, 2004, p. 117 ~ 119.