크로커다일레이디 성공 사례

소개글

패션그룹형지의 크로커다일레이디 성공 사례 분석 발표 입니다.

목차

Ⅰ. Crocodilelady

1. 기업소개
2. STP
3. 4P

Ⅱ. 시장분석

1. 경쟁사비교
2. SWOT

Ⅲ. 전략적 제안

Ⅳ. 토의 이슈

본문내용

1947년 싱가폴에서 런칭
양질의 의류와 액세서리 브랜드
30~40대 이상 여성을 겨냥한 중가 캐주얼의 틈새시장을 공략
독립적이고 독창적인 기획/영업/마케팅활동

<중 략>

많은 매장
가격 경쟁력
미시캐쥬얼 업계 1위
탄탄한 기반의 형지그룹
중저가 이미지
타 브랜드와 유사한 Logo사용
많은 점포 대비, 관리 인력 부족
30-40대 쇼핑 트랜드의 변화
인구고령화(장기적인 측면)
新소비족, 리세셔니스타 등장  
글로벌 SPA브랜드의 등장
캐주얼화된 아웃도어브랜드
시장규모의 확대
국내 높은 부동산 가격으로 인한 관리비용의 증가

<중 략>

현재 크로커다일은 브랜드 얼굴로 내세워왔던 ‘악어’를 더 이상 사용하지 못할 위기에 처해있다. 이는 악어를 브랜드 핵심으로 내세웠던 크로커다일에게는 큰 치명타가 될 것이다. 하지만 1983년의 사례를 보면 크로커다일과 라코스테가 소송을 종결하고 협력을 하기로 합의했었다. 즉, 크로커다일은 또 한 번의 라코스테와 합의를 통해 ‘악어’를 사용할 수 있을 수도 있고, 라코스테측의 상표사용금지청구소송을 통해 상표를 쓰지 못하거나 판매를 금지 당할 수 있는 위기에 처해있다.
이러한 상황에서 크로커다일의 입장에서는 더 이상 소송에 휘말리지 않게 새로운 Brand Identity를 새로 구축하는 것이 더 나을 것인지, 아니면 라코스테와의 합의를 통해 계속 ‘악어’모양의 상표를 쓰는 것이 더 나을 것인지에 대한 각 조의 의견과 그에 따른 근거를 제시하시오. ‘새로운 Brand Identity를 수립해야 한다’는 입장이라면 새로 수립되는 brand identity 에 대한 구체적인 방안들을 제시하고, ‘기존의 상표를 계속 유지해야 한다.’라는 입장이라면 뒷받침이 될 만한 타당한 근거들을 제시하시오.

참고 자료

없음