화천 산천어 축제의 성공과 전망

소개글

화천 산천어 축제의 디자인적 접근(브랜드화) 과 성공요인 분석 및 앞으로의 전망

목차

Ⅰ. 서론 1
1. 지역축제의 의미 3
2. 지역축제의 기능과 효과 5
3. 브랜드화의 필요성 8

Ⅱ. 본론 10
4. 산천어축제 소개 10
5. 브랜드 디자인을 통한 “산천어 축제”의 성공 노하우 16
6. 산천어 축제 성과 23

Ⅲ. 결론 26
7. “화천 산천어 축제“의 발전 방향 26

Ⅳ. 참고 문헌 28

본문내용

❏ 지역문화축제의 개념

❍ 축제란?
“축하하여 벌이는 큰 규모의 행사”로서 “생활의 장이 되는 공간을 중심으로
공동체 구성원들이 어울려 놀이적 속성을 창출해 내는 창조적인 문화 활동”이다.

축제의 사전적 의미는 “축하하여 벌이는 큰 규모의 행사를 이르는 말” 또는 “축하의 제전, 축하와 제사”로서 합성어 성격이 강하다(국어사전).
전통 축제의 경우 후자의 의미에 가깝고 오늘날의 축제는 전자의 의미에 가깝다고 할 수 있으며, 축제 속에 모든 예술이 망라되어 미분화 상태로 엮어져 있는 종합예술의 성격을 지닌 것이 축제이다. 하지만 축제의 의미속에는 종교성을 포함한다.
축제는 인간의 삶에서 예술적 요소가 포함된 제의를 일컫는 것으로 초기에는 성스러운 종교적 제(祭)에서 출발하였으나, 오늘날은 유희성을 강하게 지니게 되어 종교적인 신성성이 거의 퇴색되었다. 비록 종교적 신성성은 퇴색되었으나, 축제의 외형에 있어서는 고대에 존재하는 축제의 모습과 유사한 형태를 띠고 있었다. 축제의 원형에 있어 질서 차원의 제의와 축제의 또 다른 요소인 놀이의 두 가지 요소로 구성되어 공동체 내에 사회적 규범과 질서 그리고 해방의 자유와 신명의 상태로 존재하여왔다. 여기에서 축제는 축(祝)과 제(祭)가 포괄적으로 표현되는 문화현상으로 예술적 요소가 가미된 제의(祭議)를 일컫는다. 축제는 성스러움과 놀이처럼 가볍고 신명 들린 세속스러움이 어우러지는 어쩌면 가장 모순된 상극적 양면의 행사인 것일지 모른다(이승경 2008).
윤성진(2009)은 축제에 대한 학자들의 개념을 다음과 같이 정리하였다.

이외에 볼로우(O.F Bollow)나 카이와(R Caillois)는 축제는 자유스럼움과 즐거움을 제공하는 최고의 기호이자 장소로 현대를 사는 우리에게 무엇보다도 중요한 문화요소라고 정의하고 있다(임채숙, 2006). 따라서 축제는 공동체 생활 속에 형성된 독특하고 다양한 문화현상을 결집하여 인간의 삶의 질과 집단적 정체성을 확립하고, 정치, 경제, 문화, 사회, 교육 등의 발전을 도모하여 과거 역사를 통해 현재를 배우고 미래의 삶을 이어주는 문화적 공감대로 정의하고자 한다(이승경, 2009).
오늘날 문명화를 거치면서 축제가 가지는 종교성이 약화되고 인간 본위의 이성적, 합리적 사고에 따라 오락성이 가중되어 과거의 기능보다는 현시대가 요구하는 기능이 강조되고 있다. 물론 현대사회의 축제는 제(祭)가 사라지고 축(祝)이 강조되는 경향이 없지 않지만 분명히 축제는 축(祝)과 제(祭)가 포괄된 하나의 문화현상이라고 할 수 있다.(민양근, 2003).
과거의 축제가 그 시대의 사회적 의식, 습관, 사고를 바탕으로 그 시대의 사회에 맞는 기호로 이끌어 왔다면, 오늘날의 축제는 산업사회의 시대정신과 감각에 맞는 기호들로 발전하였으며, 사람들을 끌만한 소재가 되면 지역문화를 지역 축제화하여 이를 외부에 소개하고 외지인들을 축제에 참석하도록 하여 지역소득창출 및 지역이미지를 강화하고 재정하려는 것이 오늘날 지역축제의 개념화가 되고 있다(윤홍열, 2007). 그러므로 지역축제는 지역의 역사와 전통을 바탕으로 지역주민이 주체가 되어 연출하는 지역의 자존과 화합의 행사로써 지역문화의 계승, 발전에 의의를 둔다. 그렇다보니 그 지역문화만의 특징이 그 지역축제의 주요 매력요소가 된다. 그 축제에 참여하지 않고서는 경험할 수 없는 독특한 매력이 있어야 한다는 이야기이기도 한다. 축제가 나아가고자 하는 목표를 중심으로 주제에 대한

참고 자료

2010 산천어 축제 평가 보고 / 2011 / 강원 발전 연구원
http://www.narafestival.com/01_icenara_2012/ / “산천어 축제 공식 홈페이지“
우수축제사례 비교분석을 통한 지역문화축제 활성화 방안 / 2011 / 강원대학교 대학원