피자시장 마케팅조사

소개글

피자시장의 마케팅조사를 통해 현상황을 분석하고 마케팅전략을 제시합니다.

목차

1. Market Analysis
1) 시장상황분석
2) 3C
3) SWOT

2. STP
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

3. Marketing Strategy – 4P

4. Conclusion

본문내용

Segmentation
청소년
현재 가족단위 매출이 늘어나고 있는 상황
고급화된 이미지와 질보다는 낮은 가격과 편리한 구매 선호

20대 여성
피자소비의 기회가 많고, 피자를 일상적 소비식품으로서 인식
맛뿐만 아니라 분위기와 웰빙 등을 중시하는 소비문화
30~40대 여성
30~40대의 기혼여성은? 자녀들 및 가족단위의 수요를 이끌어 낼 수 있음
매장 방문보다는 간편하게 시켜먹는 배달 문화 선호
> 연령대에 따른 시장 세분화

Targeting
20대 여성
피자 시장의 주요 타겟층
20대 남성 및 단체주문고객
- 피자의 고급 브랜드와 이미지보다는 싼 가격과 풍부한 양을 더
선호하는 층으로써 피자에땅의 1+1전략에 가장 적합한 표적시장
- 현재 피자에땅의 가맹점들은 70%가 넘게 주거단지 내에 위치하고 점포주변의 초·중·고등학교, 교회 등의 단체주문의 기회

Positioning
브랜드 선호도 (설문조사)
실제 시장 점유율 (4위)

Positioning
빅3 브랜드의 경쟁과 저가 브랜드 의 등장으로 이미 포화 상태
인지도를 높이는 것과 차별화된 신메뉴 개발
지속적인 광고와 피자시장에서 가격경쟁으로 우위 지속
기존고객의 충성도 유지 노력
1+1 전략을 피자에땅만의 고유 이미지로 구축

참고 자료

없음