[국제 마케팅] 국제마케팅 사례연구 풀이

소개글

제 생각대로 풀어보았습니다. 미흡하더라도 열심히 풀었습니다.^^

목차

6.필립스
7.진로
8.이머신즈
9.국내전자제품의 유통구조의 변화
10.베네통

본문내용

베네통은 글로벌 광고 켐페인의 목적을 "자사의 인종간 및 상이한 문화간의 조화에 대한 신념을 상징화"하는데 맞추었다. 그런 점에서 볼 때 사회에 파문을 일으켰지만 회사를 사회지향적인 이미지의 기업으로 자리매김하게 만들었다는 점에서 의의가 있다. 그러므로 목적에 합당하다고 본다.
2. 베네통은 여러 국가에서 혼란에 직면하고 있는가, 아니면 앞으로 오히려 이득을 볼 것인
가?
베네통의 지금까지의 광고는 각국의 문화와 마찰을 일으켰다. 따라서 많은 나라들로부터
거부를 받았다. 그러나 이는 초반의 베네통의 켐페인 목적상의 한 방법이었고 앞으로는 글
로벌화된 이미지를 새로운 목적에 적용할 때 큰 이득을 볼 수 있게 될 것이다.
3. 베네통의 사회적 메시지를 보다 덜 도발적인 방법으로 전달할 방법은 있는가?
베네통이 전달하려는 사회적 메시지가 도발적인 이유는 전 세계를 대상으로 했기 때문이라
고 생각한다. 즉, 글로벌화를 위한 켐페인 전략이었다고 본다. 이를 현지화 전략으로 바꾸어
현지엣 통제력을 강력하게 발휘할 수 있고 현지문화에 익숙한 현지 PR회사에게 맡긴다면 보다 덜 도발적인 방법으로 전달 할 수 있을 것이다.

참고 자료

국제 마케팅 사례문제 풀이