코카콜라의 사업구조, 재무구조, 브랜드전략, 광고전략, 유통전략

소개글

코카콜라의 사업구조, 재무구조, 브랜드전략, 광고전략, 유통전략에 관한 리포트입니다.

목차

1. 사업구조

2. 재무구조

3. 브랜드 전략

4. 광고전략

5. 유통전략

본문내용

1886년 약사출신으로 남군 장교였던 John S. Pemberton이 만든 코카콜라는 청량음료시장에서 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 유지하고 있는 기업이다. 즉 세계적으로 가장 잘 알려진 코카콜라(Coca-Cola)를 비롯하여 다이어트 코크(Diet Coke), 환타(Fanta), 스프라이트(Sprite)등 4개의 브랜드가 세계 5대 청량음료에 포함되어 있으며, 세계최대 유통망을 통해 세계 200여개의 국가에 3,000여개의 코카콜라브랜드로 소비되고 있다. 또한 연간 10억 달러 이상의 매출을 올리는 브랜드가 13개인 세계적인 기업이 되었다.
또한 코카콜라는 영국계 브랜드컨설팅 업체인 인터브랜드와 미국 비즈니스위크지가 발표한 ‘2009년 100대 브랜드’에서 1위를 했다. 9년 연속 1위를 차지한 코카콜라는 2009년 기준으로 브랜드가치가 687억 달러로, 이 금액은 시가 총액의 거의 절반을 차지하는 규모이다. 애틀랜타의 작은 점포에서 출발한 코카콜라가 124여년이 지난 현재 상기와 같은 세계적인 회사로 성장한 것은 다른 기업과는 차별화된 다양한 마케팅전략을 지속적으로 추진해온 결과이다.

<중 략>

3. 브랜드 전략

인터브랜드조사에서 세계 최강의 브랜드로 평가된 코카콜라는 청량음료의 대명사이다. 영국의 경제준문지 <Financial World-Interbrand>는 2009년 코카콜라를 687억 달러에 이르는 세계최고의 브랜드로 보고함으로써 세계에서 가장 영향력 있는 기업이라는 입지를 굳혔다. 또한 2010년 미국의 유력한 경제지 <Fortune>지가 선정하는 미국에서 가장 존경받는 회사가운데 10위로 선정하였다.
이러한 코카콜라의 브랜드로서의 성공은 특유의 맛이라기보다는 병의 모양과 로고 등에 ml한 광고 및 프로모션 등에 기인된다고 할 수 있다. 코카콜라의 역사를 같이한 코카콜라글자의 스펜서체, 콘투어병, 그리고 빨간 원형 아이콘, 1920년대의 “마시자 코카콜라” “상쾌한 이 순간”이라는 광고 문구는 현재까지 거의 usgkadjqt이 그대로 사용하고 있다.

참고 자료

김종식(2010). 청량음료시장의 마케팅전략에 관한 연구 : 코카콜라와 펩시코의 비교를 중심으로. 건국대학교 대학원