라코스테 마케팅 전략 포지셔닝 보고서

소개글

라코스테 마케팅 브랜드 전략 포지셔닝 사례분석 보고서 입니다

목차

1. 서론
1) 라코스테 선정동기
2) 라코스테의 현 상황

2. 본론
1) 라코스테의 역사
2) 라코스테의 제품
3) 라코스테의 마케팅
-1. 거시적 환경분석
-2. 미시적 환경분석

3. 결론

본문내용

평소에 LACOSTE의 제품인 티셔츠를 즐겨 입는다. 아니 마니아라고 말할 수 있다. 디자인도 심플하면서 품질도 튼튼하고 다양한 제품이 많아서 LACOSTE 제품을 많이 이용한다. 이번에 브랜드전략 과제를 무엇을 해야 좋을까 고심한 끝에 아시아 최초 한국 법인 설립하여 전세계 매출 1/3 을 차지하는 한국시장에서의 브랜드 성공 시킨 사례에 대해 선정하였다.
특히 한국시장 진출 10년 만에 해외 유명(폴로, 유니클로등) / 국내 유명 브랜드(빈폴)과 경쟁하여 의류브랜드 경쟁력 3위를 차지하였다.
또한 한국 동일방직 기업과 합작하여 한국인들의 피부, 특성, 디자인등을 연구하여 한국인에 맞는 제품들을 개발 하여 합리적인 가격으로 국내 의류 브랜드 3위, 매출 3위, 점유율 3위 차지하게 된다. 왜 해외 / 국내 명품브랜드를 제치고 국내 브랜드를 성공되기까지의 경영전략, 마케팅 전략 등등 을 조사 / 분석하기로 결정하였다. 그럼 LACOSTE의 기업이념은 어떠하며 주요 타겟은 어떠한지 마케팅은 어떻게 실시하는지에 대해서 알아보도록 하겠습니다.

<중 략>

라코스테는 기존 주 고객층을 3040세대를 기준으로 하였지만, 새로운 고객층 확보와 브랜드 인지도를 높이고 매출증가를 위한 젊은 이미지를 심어주기 위한 마케팅도 2009년부터 주요 계획으로 잡았다. 라코스테는 기존 3040세대는 그대로 가져가면서 신규로 1020세대를 잡아 영에이지 브랜드로 거듭난다는 전략이다. 앞서 말했듯이, 젊은층 고객확보를 위해 라코스테 라이브라인으로 브랜드라인을 확장하였다.

참고 자료

없음