Victoria Secret’s 기말발표 최종

소개글

빅토리아시크릿의 성공 요인, 한국진출 전략,

목차

기업 소개
주제
미국에서의 성공 전략
경쟁 기업 소개
산업 수준의 분석
기업 수준의 분석
한국 시장 진출 전략

본문내용

1977년 샌프란시스코에 설립. 현재 여성의류, 화장품, 속옷, 향수 등으로사업 영역을 확장

여성의 눈 관점에서 아름다움과 제품의 디자인 성숙 미를 추구

청소년과 20~30대 여성들을 겨냥한 중저가의 높은 품질의 제품 추구

미국 내 1000여 개의 매장과 100개의 뷰티샵 보유

유튜브, 페이스북, 앱, 트위터 등을 통한 마케팅

미란다 커 등 탑 모델을 이용한 빅토리아 시크릿만의 차별화된 패션쇼

<중 략>

세계적으로 명성 있는 패션쇼 개최를 기반으로 한 ‘패션 선두주자’라는 브랜드 이미지  → 세계적인 패션쇼 자체가 Victoria Secret만의 희소한 자원  → ‘고 품격의, 패션을 지향하는 이너웨어 브랜드’라는 이미지 확보
 → 하이디 클룸, 미란다 커 등 세계적인 모델들은 희소한 인적자원
→ 수십억 원의 몸값을 가진 톱 모델들을 기용할 수 있는 자본력

‘아름다운 여성상’이라는 스토리텔링 기법으로 이미지 구축 → 이를 지원하는 ‘패션쇼’(세계에서 가장 섹시한 모델들을 기용하는) → 선점우위 효과 창출(Buyer Choice under Uncertainty)

이를 직접적으로 복제하거나 대체하기 위해서는
막대한 시간과 비용이 필요

참고 자료

없음