스포츠마케팅과미디어 성균관대 장경로 교수님 i campus 기말고사 자료 2
- 최초 등록일
- 2012.06.11
- 최종 저작일
- 2012.06
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소개글
스포츠마케팅과미디어 아이캠 수업 13~15과 필기자료입니다. 2012년강의 노트이구요, 화면에 있는 텍스트 전부+교수님 말씀하신 것 필기입니다. 중간에 빠트린 부분 없고요, 시각자료는 캡쳐해놓았습니다. 개인 시험대비용으로 만든 거라 폰트가 네이버 나눔명조입니다. 네이버에서 나눔명조 다운받으시면 조금 더 깔끔하게 보실 수 있습니다.
목차
13강. 스포츠 스폰서십
1. 스폰서십의 목표
2. 스폰서십의 대상
3. 스폰서십의 장점
4. 스폰서십 구분
5. 올림픽과 스폰서십
6. 스폰서십 효과의 평가
7. 앰부시 마케팅
14강. 스포츠와 인터넷
1. 인터넷의 보급
2. 인터넷과 스포츠산업
3. 인터넷과 스포츠마케팅
4. 스포츠 웹 사이트
5. 인터넷 스포츠마케팅
15강. PR과 스포츠저널리즘
1. PR이란?
2. PR, 광고, 마케팅
3. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)
4. 위기 관리와 이미지 관리 커뮤니케이션
5. 스포츠 저널리즘
본문내용
1. 스폰서십의 목표
무형의 목표: 수치화 평가 불가능
인지도 상승과 지속적 유지
기업 및 상품의 이미지 고양, 변화 그리고 지속적 유지
중요 고객에 대한 지속적 만남서비스 제공
자사직원 동기 부여
유형의 목표: 수치화 평가 가능
매출 향상
이윤 상승
시장 점유율 향상
2. 스폰서십의 대상
종목: ex. LG 전자가 동남아 지역의 cricket 스폰서십에 활발히 참여
선수: ex. 나이키 – 타이거 우즈
팀: ex. 나이키 - 국가대표 축구팀
대회: ex. 월드컵, 올림픽 (선수나 팀보다 위험 부담이 적은 대회를 선호)
<중 략>
4. 스포츠 웹 사이트
스포츠 조직의 포지셔닝 강화 목적 - 팬들의 정보 욕구 충족을 통해 팬 확보
KBO(1996) koreabaseball.co.kr; OB 베어스(1997) 인터넷 홈페이지 운영 시작
컨텐츠 개발시 고려해야 할 사항
실용성
다양성 – 정보 제공, 상호 작용, 상품 판매 등을 포괄
독창성 – 수용자들이 원하는 바를 파악한 후
자원 – 충분한 인적, 기술적 자원 가지지 못하면 정보 제공만 할 수 밖에 없다
5. 인터넷 스포츠마케팅
스포츠 마케팅 믹스 이용
사이버 공간상의 시장 개척
전자 상거래를 통한 판매 증가
글로벌 소비자를 대상으로 한 유통 체계
홈페이지를 통한 다양한 촉진활동
인터넷 스포츠 마케팅 발전 방안 (2000, 오승룡)
<중 략>
4. 위기 관리와 이미지 관리 커뮤니케이션
위기(crisis)
정의: 조직의 일상적인 업무에 지장을 주고 조직의 미래 활동에 위협을 주며, 주요 공중과의 관계에 부정적인 영향을 주는 사건
속성: 불가피성, 관리 가능성
위기의 분류
내부 위기: 공중에 미치는 영향 상대적으로 미비
외부 위기: 공중과 미디어의 관심 ex. 스캔들
산발적 위기: 갑자기 발생하여 일반적이지 않은 위기
참고 자료
없음