개성과 라이프스타일

소개글

소비자행동 책에 나온 11장 개성과 라이프스타일 요약정리

목차

11.1 개성
1. 개성의 의미
2. 개성이론
3. 기타개성변수와 소비자행동

11.2 라이프스타일
1. 라이프스타일의 의미
2. 라이프스타일의 결정요인과 소비자행동에 미치는 영향
3. 라이프스타일의 측정
4. 한국인의 라이프스타일 유형과 특성
5. 라이프스타일의 마케팅 적용

본문내용

제 11 장 개성과 라이프스타일
11.1 개성
1. 개성의 의미
: 환경적 자극에 대해 비교적 일관성 있고 지속적인 반응을 가져오는 개인의 심리적 특성
2. 개성이론
(1) 심리분석이론
① 심리분석이론의 개요
id : 원초적이고 충동적 욕구의 원천. 예) 식욕, 성욕 등 생물적 및 본능적 욕구의 즉각적인 충족을 추구
superego : 도덕적, 윤리적 행위 규범의 내적 표현
ego : id의 본능적 충동과 superego의 윤리적 금지 사이를 중재하는 것
이 세가지 요인의 상호작용이 무의식적인 동기를 유발하며, 무의식적인 동기는 인간행동으로 구체화 됨
②동기연구에의 적용
: Ernest Dichter에 의하면, 개인의 행동은 흔히 무의식적 동기의 결과임
[ 동기연구의 예 ] → 남자들은 간혹 헌혈을 회피하는데 이는 헌혈로 인하여 정력이 감퇴될까봐 걱정하기 때문이다.

참고 자료

소비자행동, 안광호 저, 법문사