mtb스포츠마케팅

소개글

MTB 스포츠 마케팅 분석

목차

1. 사업 목적 및 필요성
2. 산업시장 분석 및 소비자분석
3. S.W.O.T 분석
4.마케팅 목적
5. 서비스와 프로그램 안내
6. 가격, 촉진, 장소, PR마케팅전략
7. 전망과 활용 방안
8. 참고문헌

본문내용

평택시 소개
인구 : 2010년 기준 42만여 명 정도, 외국인 수 1만 2천명 정도
도시 지형 : 약간의 구릉을 제외하고는 비교적 평탄한 지역
세대 : 약 16만 6천세대
지역 특성 : 고속도로 개발로 산업 급증, 인구 대부분이 지역 내에서 근무

MTB 사업 목적
지역 교통 발달로 인해 자동차 수요 급증
친환경 교통 수단으로 MTB 자전거 사용 권장
자동차 도로 확장으로 인한 자전거 도로 감소
시민들의 적극적인 반응 유도를 위한 안전대책 마련
현재 국가에서 아라뱃 길 자전거 도로를 통한 전국 자전거 열풍 확대

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제품 전략
-경쟁성과 기능성, 우수성, 구매의 편의성 등 이용자들의 편의 및 시설 증진
-교육의 차별화 전략
-동호회 주선
-자전거의 상품 파별화 및 상품의 외양에서의 차별화

판매 및 유통 전략
-지역 내 상권을 보장하여 교육개설 과 적정한 지역 상권을 보장하여 과열된 할인을 방지하고 교육 전문 및 자전거 판매를 실시 차별화 된 가격정책을 전개
-교육비는 소비자의 선택에 의해 다양한 가격대 제시

참고 자료

체육백서, 문화체육관광부
국민생활체육활동 참여 실태조사, 문화체육관광부
평택시 복합켜뮤니센터 조성에 관한 연구 대한주택공사
김사엽, 공공스포츠시설의 확충과 관리, 운영 방안
평택시 체육시설 균형배치 증장기계획, 국민체육진흥관리 공단
스포츠와 건강생활. 금강
포탈사이트(네이버 및 다움 검색)