[LG전자] 휘센 에어컨의 마케팅 전략

소개글

LG전자의 휘센 에어컨의 마케팅 전략에 대해 만든 PPT 입니다.

목차

1. 휘센은 왜 세계로 눈을 돌렸을까?

2. 세계시장 에어컨 점유율

3. 중국시장 에어컨 점유율

4. 중국시장 진출전략

5. 중국시장 내 고객특성

6. 4p

7. swot

8. 성공요인

9. 실패요인

10. 향후방향

본문내용

처음 휘센의 에어컨 시장의 점유율은 압도적인 1위였지만,
약 5년간 휘센과 하우젠의 에어컨 시장의 점유율은 서로5~10% 정도 차이로 엎치락 뒤치락 했을 뿐 압도적인 승리는 없어 휘센은 한국시장의 성장 한계성 느끼고 세계시장에 눈을 돌리게 되었고, 그 대표적인 시장이 중국시장이다.

세계시장 에어컨 점유율
휘센은 보다 빠른 세계 시장 진입을 통해 전세계 에어컨 판매량 9756만대 중 약 2900만대를 팔아 시장점유율 29.4%를 보여 세계 1위를 기록
점차적으로 매출량과 점유율이 올라가고 있는 상황

중국시장 에어컨 점유율
LG전자의 에어컨 시장점유율은 2008년 6.7%에서 2010년 3.9%로 하락
WHY? 중국 현지 업체의 저가공세 때문
2008년부터 2010년까지 API는 꾸준히 증가

중국시장 진출전략 – 현지화 전략
장벽
소비자권리조항 [불만으로 인한 교환, 빠른 시간 배달, 하자 발생시 신속 수리]

전략
휘센 4대 현지화 [인재의 현지화, 생산의 현지화, 마케팅의 현지화, R&D의 현지화]

참고 자료

없음