스타키 보청기 마케팅전략

소개글

마케팅발표 자료입니다.
스타키 보청기에 관한 실버마케팅자료입니다.

목차

I.서 론
1.Company Introduce
1) 기업사명
2) 기업목표
3) 기업연혁

2.Hearing Aids : Kinds

3.Hearing Aids : Function

II.본 론
1.3C Analysis
1) Customer
2) Competitor
3) Company

2.SWOT Analysis
1) S - O 전략
2) S - T 전략
3) W - O 전략
4) W - T 전략

3.STP Analysis
1) Segmantation
2) Targeting & Strategy
3) Positioning

4.Marketing Mix

III.결 론
1.Strategy Appraise

<붙임문서>
1.재무분석
2.A/S 관련사항

본문내용

I. 서 론
작년도 65세 이상 노인들을 지칭하는 ‘고령화 인구’가 전국적으로는 역사상 처음으로 10%를 돌파하고, 지역적으로 가장 높은 전라남도의 고령화 인구 비율은 무려 18%에 달하였다. 또한 65세 이상 인구를 14세 이하 인구로 나눈 비율로써 고령화 정도를 가늠하는 주요 척도인 ‘노령화 지수’ 역시 68로써 OECD 국가 중 1위를 기록하게 되었다. 바야흐로 고령화 사회가 도래한 것이다. 이토록 고령화 사회가 빠르게 진행되다 보니, 정부 당국 뿐 아니라, 이와 밀접하게 관련된 산업들도 빠르게 움직이고 있다. 정부 당국의 경우 고령친화산업지원센터를 설립하는 한편, 고령친화산업을 활성화화고, 고령친화용품을 생산하는 기업들을 돕는 데 온 힘을 다하고 있다. 시장에서는 그동안 인구층이 적어 수요가 미미했던 고령화 생활필수품 관련 산업이, 고령화층의 인구 증가에 힘입어 새로운 산업으로 떠오르고 있으며, 웰빙 바람에 힘입어 노인층 관련 의료기기나, 건강용품 관련 사업 역시 블루오션으로 떠오르고 있다. 하지만 너무나 빠른 우리나라의 고령화 진행속도 때문에 어느 기업도 이에 대한 만반의 준비를 다하지 못한 채 고령화 사회를 맞아, 앞으로 고령화 관련 산업에서 기업들의 처절한 경쟁이 예고되고 있다.

우리 조는 고령화층의 필수품 중에 하나인 보청기산업을 선정하였다. 보청기 산업은 그동안 일종의 ‘흉물’로써 노인들만의 전유물로 여겨져 왔지만 기술의 획기적인 발전으로 인해 더 이상 외부에서 보이지 않게 되어 그동안 가장 크게 지적되었던 단점을 해소했을 뿐만아니라 수많은 기능을 가지게 되었다. 또한 이어폰으로 인하여 젊은 계층의 청력손상이 상당하여 이들이 잠재적 수요자로 등장한 이상 보청기는 더 이상 고령화층의 전유물이 아니게 되었다. 이러한 잠재적 수요로 인하여 상당수의 기업이 보청기 산업에 진입하고 있지만 아직까지 완전경쟁시장에 가까운 보청기 시장에 눈에 띄게 앞으로 치고나간 기업이 없다. 앞으로 우리는 보청기 산업의 현재상황을 분석하고, 경쟁을 벌이고 있는 기업 중 한 기업을 선정하여 기업의 상황과, 그 기업이 취하고 있는 마케팅 전략을 분석하고, 나아가 그 기업이 앞으로 무한한 성장이 예고되는 보청기 산업의 선두 주자로 치고나가기 위한 마케팅 전략에 대해 논의해 보기로 한다.

참고 자료

없음