삼천리 자전거 컬러마케팅

소개글

마케팅전략수업 발표자료입니다.
삼천리 자전거 컬러마케팅 전략입니다.

목차

I.서 론
1.Company Introduction
1) 기업사명
2) 기업목표

II.본 론
1.PEST Analysis
1) Political environment
2) Economical environment
3) Social environment
4) Technological environment

2.3C Analysis
1) Customer
2) Competitor
3) Company

3.SWOT Analysis

4.STP Analysis
1) Segmantation
2) Targeting & Strategy
3) Positioning

5.Marketing Mix Strategy
1) 사업부 전략
2) 4P`s Mix

III.결 론
1.Strategy Appraise

본문내용

S.W.O.T.
Strengths >>
․ 시장점유율, 매출액 1위
․ 국내 자전거 업체 중 유일하게 국산부품 사용율 70%이상
․ 국내 자전거 대리점 수 최다보유로 소비자 접근성용이
․ 한국 디자인 포장센터의 우수디자인 상품선정제에서
GDMARK와 SDMARK 획득
․ 다양한 서브브랜드로 소비자의 선택권 다양
․ 주요 브랜드 중 국내 공장 보유 유일
․ 업체 중 유일 디자인 커스터마이징 가능
․ 한국능률협회 선정 디자인 1위 기업

Weaknesses >>
․ 한정된 타겟 연령층
․ 메트로 자전거 기능의 제한(디자인 중심 제품)
․ 메트로 자전거에 대한 공급라인의 부족
․ 주문접수방식으로 당일출고 불가

Opportunities >>
․ 하이브리드 자전거 수요의 증가세
․ 중국시장의 인건비 상승
․ 정부의 공공자전거 확충계획
․ 여가, 레져스포츠로서의 자전거 인식 전환
․ 국내 웰빙 트랜드 및 고유가에 따른 수요의지속적 증가
․ 과거대비 자전거의 교통수단으로써의 사용율 증가
․ 정부의 자전거 산업 활성화 계획에 따른
자전거 인프라 확충

Threats >>
․자전거 사고율의 증가
․계절성을 띔
․잠재경쟁자 (동일산업군 4개 산업)
․국내 주요브랜드의 합병 등의 공격적 전략

참고 자료

없음