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*정*
- 최초 등록일
- 2012.06.17
- 최종 저작일
- 2012.06
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소개글
1.기업관련기업관련-선정동기선정동기-설립이념설립이념-기업상징 기업상징 -기업연혁기업연혁-재무정보재무정보재무정보재무정보2. 비전과 목표설정비전과 목표설정 -사업영역 사업영역 -경영이념과 경쟁관계-사업구조와 기능평가-핵심사업 파악핵심사업 파악-경영목표경영목표경영목표 3. 외부환경의 분석-거시환경 분석-포터의 산업환경분석4.내부환경의 분석-경영자원유형무형-마케팅전략5. SWOT6. 전략대안의 도출목차1.기업관련기업관련기업관련-선정동기선정동기선정동기-설립이념설립이념설립이념-기업상징기업상징 -기업연혁기업연혁기업연혁-재무정보재무정보재무정보재무정보20대 여자라면 누구나 관심 있는 화장품.요즘 ‘자연주의 천연 화장품’ 붐이 일면서 가장 핫이슈인 브랜드 이니스프리.일찍부터 자연주의 정신을 가지고 설립된 이니스프리의 기업적 성공방법 모색 및 브랜드 탐색.선정동기청정섬이 주는 자연의 혜택을 담아고객에게 건강한 아름다움선사하고,자연의 건강함을 지키기 위하여친환경 그린라이프를 실천하는 자연주의 브랜드설립이념목차
1.기업관련-선정동기
-설립이념
-기업상징
-기업연혁
-재무정보
2. 비전과 목표설정
-사업영역
-경영이념과 경쟁관계
-사업구조와 기능평가
-핵심사업 파악
-경영목표
3. 외부환경의 분석
-거시환경 분석
-포터의 산업환경분석
4.내부환경의 분석
-경영자원
유형
무형
-마케팅전략
5. SWOT
6. 전략대안의 도출
본문내용
1.기업관련-선정동기-설립이념-기업상징 -기업연혁-재무정보20대 여자라면 누구나 관심 있는 화장품.
요즘 ‘자연주의 & 천연 화장품’ 붐이 일면서
가장 핫이슈인 브랜드 이니스프리.
일찍부터 자연주의 정신을 가지고 설립된 이니스프리의
기업적 성공방법 모색 및 브랜드 탐색.
선정동기
청정섬이 주는 자연의 혜택을 담아
고객에게 건강한 아름다움을 선사하고,
자연의 건강함을 지키기 위하여
친환경 그린라이프를 실천하는 자연주의 브랜드
설립이념
<중 략>
산업환경분석
(기존기업간의 경쟁, 신규진입자의 위협, 대체제의 위협, 공급자 교섭력, 구매자 교섭력)
저가 정책을 선택했고, 친환경제품 이미지를 구축
<아르쌩뜨 에코테라피>
저렴한 가격과 기능별 세분화로 토털 라인을 형성, 작년 기업 전체 매출액의 5%를 차지하는 스테디셀러로 자리매김
3. LG생활건강이 2010년 더페이스샵을 인수
출범 당시 중저가 브랜드의 선발주자
자연주의와 웰빙(Well-Being) 컨셉을 내세워 마케팅 전략
‘푸드 코스메틱’이라는 차별화된 콘셉트를 개발
고급스러운 패키지와 믿을 수 있는 좋은 재료로 만든 합리적인 가격임을 내세워 초저가 보다 낫다는 소비자들의 평가
산업환경분석
산업환경분석
특별한 관리는 원하는 사람은 화장품에 만족하지 못해
피부과나 피부관리샵을 찾음.
피부샵에서는
피부샵 전용 화장품 판매.
산업환경분석
참고 자료
이니스프리홈페이지아모레퍼시픽홈페이지
이니스프리 사업계획서-2001년
아모레퍼시픽 사업계획서
나라지표
삼성 SERI 경영노트 (2012.2.9 제 138호) 화장품 : 하이테크와 감성의 접목
2011 한국화장품연강
엠브레인트렌드모니터
겟잇뷰티 홈페이지
스킨푸드 홈페이지
더페이스샵 홈페이지
FTA홈페이지
캠퍼스라이프
아이 24 뉴스 2012.05.03 “아모레 G 신고가 마감…”
이데일리EFN
CNB뉴스
김보경 미용경영 연구소
다양한 블로그
매일경재 2012/2/24
Cosme mania http://blog.daum.net/yop100/15629388
http://blog.naver.com/humansupport?Redirect=Log&logNo=90113286204
http://blog.naver.com/lohaness1000?Redirect=Log&logNo=127224504
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=venushansol&logNo=140110967981ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=00000921380346&cDateYear=2008&cDateMonth=07&cDateDay=2
http://blog.naver.com/hgarfield?Redirect=Log&logNo=30034319068
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=654926&g_menu=022310&rrf=nv
