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- 최초 등록일
- 2012.06.17
- 최종 저작일
- 2012.06
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소개글
지식경영ContentsContents환경분석전체 음료시장 매출액 추이숙취해소제 시장 점유율대표 숙취해소제 분석장점단점컨디션높은 브랜드 파워거부감 없는 맛CJ의 강한 유통망점유율에 비해 낮은 효과 여명 808뛰어난 숙취제거 효과매니아층 구성투박한 디자인강한 한약재 맛낮은 브랜드 인지도비싼 가격모닝케어거부감 없는 맛간보호 효과입냄새 제거 효과(자일리톨 성분 함유) 낮은 숙취해소 효과ITEM 선정숙취해소제 시장 성장률단위: 억 원2006~2009 평균 시장성장율 24.2%Product Life Cycle소비자 분석소비자 분석개발 계획RESET 제품형태
목차
환경분석
ITEM 선정
개발 계획
생산 계획
판매 계획
본문내용
생산 전략
공장과 물류창고를 같은 장소에 위치
- 공장에서 물류창고로 운송비용 절감
경기도 이천 위치
- 국내 인구의 반이 서울/경기도 거주- 다량의 제품 운송비용 절감- 서울보다 저렴한 부지 가격- 주요 고속도로와 인접, 경상/전라 유통에 유리
판매계획
SWOT 분석
제품의 휴대 편의성 및 간편함
3개 세트 구성 – ALL IN ONE
숙취해소에 탁월한 효능
확실한 식품회사로의 경험
부족
인지도 부족
상대적 고가격 (5000원)
확실한 식품회사로의 경험
부족
인지도 부족
상대적 고가격 (5000원)
경쟁사들의 우위선점
세계경제 불황으로 인한
술 소비량 및 소비심리 감소
막걸리 시장의 호황 지속 여부
주류시장에서 막걸리의 낮은 비중
Segmentation
20대 : 과도한 음주문화 노출, 구매력 약함
30~40대 : 술자리 접대 등으로 잦은 술자리, 다음날 출근에 대한 부담
50대 : 건강을 생각하여 음주량 감소, 안정적인 사회적 기반
참고 자료
없음