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소개글

`나이키’, ‘아디다스’, ‘뉴발란스’ 등이 다양한 마라톤 대회를 실시한다. 단순히 기록에 치우친 형식이 아닌 즐기면서 제품을 체험하게 한다는 의미로 관련 행사를 활발하게 이다..‘나이키’는 지난해에 이어 ‘스무살, 그녀들의 특별한 레이스’를 주제로 오는 5월26일 ‘나이키 우먼스 레이스 서울 7케이’를 진행한다. 4월16일부터 온라인을 통해 20대 여성 7000명을 대상으로 접수를 받는다. 참가비는 3만 원이며 레이스 티셔츠를 제공한다. 완주하게 되면 ‘제이에스티나’와 콜라보레이션으로 제작한 목걸이를 증정한다. . ‘아디다스’는 지난 8일 1만8000명 규모로 경기도 하남시 경정장 및 한강 일대에서 ‘아디다스 한강 마라톤’ 대회를 진행하고 5km코스에서 별도 청소년 20여명을 초청해 행사를 가졌다. 참가 청소년들은 아디다스 임직원과 짝을 이뤄 진행된 전체 코스 완주를 통해 자신감과 성취감을 맛보는 시간이었다고 전했다..‘뉴발란스’는 오는 6월10일 잠실종합운동장에서 ‘함께하다, 도전하다, 만나다, 꿈꾸다’ 4가지 미션을 선택해 달리는 ‘2012 뉴레이스’를 개최한다. 1만 5000명 규모로 공식 사이트를 통해 신청할 수 있으며 참가비는 2만 원이다. 4가지 색다른 미션을 수행하며 즐기는 러닝 페스티벌로 서울 잠실 주 경기장에서 출발, 둔촌동 올림픽 공원까지 총 10km의 도심을 달리게 된다..‘스케쳐스’는 5월19일 서울대공원에서 ‘2012년 고 런 페스티벌’ 마라톤 대회를 연다. 서울대공원분수광장을 시작으로 총7km며 일반적인 마라톤 대회와 달리 미드 풋 스트라이크(Mid foot Strike)체험을 중심으로 한다. . 별도의 시상식을 없애고 기록 경쟁을 줄이는 대신, 발바닥 중간부터 착지하는 주법을 강조한 것이 특징이다. 대회시작에 앞서서는 간고등어 코치 최성조 트레이너와 스트레칭 시간을 마련하며 전속모델 황정음도 함께할 예정이다. 선착순 3000명을 대상으로 하며 참가비는 5만 원이다. 참가자 전원에게는 ‘스케쳐스’ 고런 러닝화, 기념티셔츠 등을 증정한다.

목차

없음

본문내용

Active promotion
각자 개인에게 맞는 러닝화를 추천해주는 광고를 시작
서울대 스포츠 과학연구소와 협력
자신의 신체상태 및 체력 등의 수치기반
러닝프로그램 제공


각자의 러닝성향과
운동화 취향을 선정
이에 따라 자신에게 최적화된 운동화제공
적극적으로 소비자가 프로모션에 동참할수있는 시스템을 도입하여 매출신장에 기여

Active promotion

PLAY
실제로 체험하고
자사에 피드백
자사는 기타 서비스 추가제공
황영조를 모델로 사용한 광고

WOMAN PROMOTION

Versus with

STAR > SOCIAL NETWORK & SNS
2010년 ‘디지털스포츠’라는 새 부서를 설립

NIKE

Versus with

NEW BALANCE
I VALUES 전략
살아있음에 감사한다
상승욕 아닌 나르시시즘 자극
치료의 마케팅
20세기 강매주의 마케팅
21세기는 치료마케팅 패러다임

Versus with


과학과의 결합
충격흡수 기능
충격 흡수와 복원력이 뛰어난 두 종류의 플러버 소재를 사용해 발에 가해지는 부담을 최소화했다.
신발과의 밀착감을 증대시켜 충격 분산 효과를 제공해 러닝 후의 피로감을 감소시킨다.
인체공학적인 비대칭 구조를 통해 발 부위의 돌출된 뼈와 신발의 불필요한 마찰을 줄이고 밀착도를 높여 좌우로 움직일 때도 편안한 착용감을 주는 것이 특징
발목꺾임 현상 방지
그물 모양으로 안쪽을 설계해 발목에 대한 지지력을 강화, 발 아치(발의 움푹 팬 부분)를 잡아줘 발목의 뒤틀림을 방지

참고 자료

없음