맥주시장,글로벌마케팅,국제경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
- 최초 등록일
- 2012.06.17
- 최종 저작일
- 2012.06
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소개글
Grolsch: Growing GloballyvsPremium LagerStandard Lager맥주의 종류회사소개1615Willem NeerfeldtStarts brewingIn Grolle1897The SwingtopIs introduced1946Grolsch beginsExporting to Egypt,Curacao, Surinam,Gold Coast, India,Sri Lanka, ChinaMalta and Indonesia 2007SABMillerAcquistion ofGrolsch2007년 SABMiller에 인수 글로쉬의 프리미엄 라거 가능성에 기인글로벌 4개 브랜드 (1) Pilsner Urquell (2) Peroni Nastro Azzurro (3) Miller Genuine Draft (4) Grolsch 프리미엄 브랜드 - Miller Genuine Draft, Pilsner Urquell, Peroni Nastro Azzurro, Grolsch랜드 - Aguila, Castle, Miller Lite, SnowIntroduce - SABmillerIntroduce - GrolschHOPSwingtopGrolsch premium lagerAmsterdam Mariner lager현황 분석해결 방안기존 시장에서 프리미엄 전략 강화 이머징 마켓 공략
목차
없음
본문내용
Products
Price
Placement
Promotion
독일 맥주순수령
전통적 방식의 양조
두 종류의 hops 사용
Swing top 기술
최신식 환경 친화적 기술
자국 ? 표준 가격정책 시행
해외 - 할인정책 (ex. 캐나다, 영국, 러시아)
원산지를 강조 - Netherlands?
문화차이를 고려한 홍보
Swing top 을 활용한 홍보
Off-premise - 이미지, 포장에 집중
On-premise 에 주력
90’s - 미국, 캐나다, 호주,뉴질랜드
판매대리 독점권 3/4
기존 전략 개선안 ? 4P
일관성 있는 가격 정책
+소셜 마케팅 벤치마킹 (하이네켄)
친환경 마케팅 → 프리미엄 이미지
Off-premise에 맞는
집중 전략 필요
참고 자료
없음
