성공적인 STP전략 클린앤클리어 Clean&Clear분석과 전망0k

소개글

성공적인 STP전략 클린앤클리어 Clean&Clear분석과 전망0k
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제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

1. STP전략의 정의

2. Clean&Clear 회사 소개

3. STP전략의 분석

4. SWOT분석 및 마케팅 믹스

5. Clean&Clear의 전망 및 생각

본문내용

똑같은 제품이라도 마케팅을 어떻게 하느냐에 따라 제품의 성공과 실패가 좌우된다고 볼 수 있다. 그만큼 마케팅은 그 제품의 판매와 매출에 있어서 매우 중요한 역할을 담당하고 있다고 볼 수 있다.
마케팅이란 기업환경변화에 동태적으로 적응하면서, 현재 또는 잠재적 최종소비자나 산업사용자의 욕구를 충족시킬 수 있는 재화와 서비스를 효과적으로 제공하기 위하여 제품, 판매경로, 물적 유통 등의 경영활동을 수행하는 행동 또는 시스템을 말한다. 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 상품과 용역이 이동되는 과정에 포함되는 모든 활동. 이는 경제의 특정 유형을 초월하는 개념이며 이익을 전제로 한 사업만을 의미하는 것은 아니다.
마케팅은 기업이 제품 또는 서비스를 고객을 향해 유통시키는 데 관계된 일련의 체계적 시장지향활동을 말한다. 매매 그 자체를 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 내용을 가지며 판매는 마케팅의 일부를 이루는 데 불과하다. 마케팅의 내용을 기능적으로 분류하면 전략정책문제 제품문제 시장거래문제 판매문제 판매촉진문제로 크게 나눌 수 있다.

<중 략>

CF속 구호
클린앤클리어는 “깨끗하게! 맑게! 자신 있게!” 라는 광고카피를 광고 말미에 다년간 꾸준히 내새워 소비자들로 하여금 ‘클린앤클리어’=“깨끗하게! 맑게! 자신 있게!” 라는 생각을 갖게 하였다. 경쾌한 구어체의 카피를 사용함으로서 소비자들의 긍정적 반응을 유도함과 동시에 브랜드의 전반적인 이미지에도 기여를 하였다.

홈페이지 이벤트를 통한 친근한 이미지 구축
클린앤클리어는 광고뿐 아니라 홈페이지의 다양한 이벤트를 통해서도 친근한 이미지를 구축하여 고객과 소통하고 있다. 고객이 직접 다양한 체험 할 수 있는 피부 상담실을 이용하여 고객의 피부에 대해 같이 알아보고 진단하며 그에 따른 제품을 추천해주고, 제품을 이용하는 고객들의 클럽을 만들어 그들의 커뮤니케이션을 활성화하는 방안을 만들었다. 이와 같은 방안들을 통해 경쟁기업 보다 친숙함을 무기로 고객들에게 한발 더 다가가는 이미지를 구축 하고 있다.

참고 자료

http://www.cleanandclear.co.kr/
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010091501301
http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1