닷컴브랜드전략5-네띠앙브랜드

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본문내용

네띠앙의 브랜드 관리 원칙
미래수익을 고려한 브랜드 자산 관리
새로운 고객 뿐만 아니라, 기존 고객을 유지
브랜드 로열티 유지 및 증가
오래된 브랜드의 저력 확보 (국내 최초 인터넷 커뮤니티 서비스)
적절한 co-promotion을 통한 브랜드 확장
다각적인 전략적 제휴에 따른 브랜드 재활성화

<중략>

새로운 고객 보다는 기존 고객을
네띠앙
4월 17일 부로 TV광고 잠정적 중단
1일 평균 신규가입자 – 10,000명 수준
- 차별적 프로모션 전개

* 경쟁심화 상황에서 네띠앙의 생각
-다른 경쟁자에게 기존 고객을 빼앗기는 것을 방지할 수 있다면 기업은 성공, 또한 고객의 로열티를 강화한다면 향후 신규 고객확보에 유리

인터넷을 따뜻한 삶의 공간으로 만들어 가는 활동

99년 6월부터 백혈병 어린이 호영이 살리기 운동, 아동학대 추방을 위한 신애살리기 캠페인에 이어 99년 11월부터 새생명을 위한 사랑의 장기기증, 2000년 1월부터 소외된 곳에 컴퓨터를 보급하고 컴퓨터와 인터넷교육에 앞장서는 사이버사랑의모임, 2000년 1월부터 재미 교포 환경운동가 대니서, 환경연합, 지구의날 위원회 등과 함께 하는 환경캠페인 등을 지속적으로  벌이고 있습니다.

참고 자료

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