기아자동차에 대한 3C, STP, 4P

소개글

기아자동차를 통해서 세부시장을 분석한뒤 STP전략으로 표적시장을 정한후 4P를 통한 분석으로
기아자동차의 시장공격전략에 대한 발표자료입니다.

목차

KIA Motors & Ceed
세부시장분석(3C)
STP전략
마케팅믹스 분석(4P)
기아자동차의 시장공격전략

본문내용

세부시장분석(3C)
외형적인 요인(Customer)
시장규모 및 성장률
<출처 : 네이버 뉴스>


세부시장분석(3C)
외형적인 요인(Customer)
시장규모 및 성장률 증가한 원인


세부시장분석(3C)
구조적인 요인(Competitor)
현재시장 내에서의 경쟁자
경쟁사 간의 차별성이 높으므로 무차별적인 가격 인하 방지
차별화 요소를 통한 고객 확보
고객 유치를 위한 더 우수한 신차를 개발하고 있는 실정


세부시장분석(3C)
구조적인 요인(Competitor)
잠재적 진입의 경쟁자
<출처 : 수입차협회 신차등록 기준, 오토앤모터>
2011년 국내 수입차 점유율


세부시장분석(3C)
내부적인 요인(Company)
SWOP 분석


세부시장분석(3C)
내부적인 요인(Company)
SWOP 분석


세부시장분석(FAW)
외부 환경적인 요인(Forces At Work)
기업경영에 영향을 미칠 외부환경이나 여건

<중 략>

clever트림은 C3모델 complete 옵션제품에 공연, 문화, 예술, 쇼핑, 레져, 교육 활동을 결합한 상품으로써 고객은 clever트림을 선택할 시에 전용카드발급으로 각종 공연(콘서트. 연극, 전시회)등에 무료 초청받게 되고 겨울 시즌 스키장, 여름시즌 워터파크 등 년 2회 무료 숙박 시설 제공, 아기가 있는 부부고객들은 어린이와 함께 즐길 수 있는 공연 관람권 제공 젊은이들은 영어학원, 어학학원 등 수강비 지원 등 많은 혜택을 주고 카드 발급시에 고유 넘버 부여로 고객들이 UNIPUE하단 느낌을 받도록 하였다.
이는 자동차 자체의 성능 옵션 이외의 생활, 문화적인 측면을 옵션에 결합함 으로써 자동차를 구입할 시에 차만 구입하는 것이 아닌 문화, 레져 활동 그리고 생활방식에도 영향을 미칠수 있음을 부여하는 것이다.

참고 자료

없음