서울시 아리수 및 생수 시장의 마케팅 / 광고전략

소개글

서울시 아리수 및 생수 시장의 마케팅 / 광고전략

목차

1. 자사분석
2. 환경분석
3. 경쟁사분석
4. 기존 홍보 현황
5. 포지셔닝
6. 아리수 인지도
7. 리포지셔닝 / IMC전략

본문내용

자사분석
- 아리수의 어원
고구려 시대 한강을 일컫던 옛 이름으로서 ‘크다‘라는 순우리말 아리와 물을 뜻하는 한자어 水가 결합된 서울 수돗물

- 아리수란?
서울시 수돗물로 대한민국 대표 먹는 물

- 아리수 로고


- 수돗물을 형상화
- 맑고 깨끗한 수돗물의 느낌을 살리기 위해 블루와 화이트 컬러 사용


- 아리수 소비자 인식 (조용모, 2011,「친환경 건강시대를 대비한 먹는 물 공급전략」, 서울시정개발연구원)



아리수의 인지도
아리수 음용경험
알고 있다 70%
모른다 30%
있다
없다


환경분석
- 아리수에 대한 인식 (수자원공사 / 이코노믹 리뷰 2011년 05월 30일 / 서울 시정연구원 sdi 웹진)



식용수의 선호도
아리수를 먹지 않는 이유
정수기 50%
수돗물 29.5%
먹는 샘물 18%
기타 2.5%
막연한 불안감 29,6%
물탱크나 낡은 수도관 28.3%
냄새 등 물 맛이 없어서 17.4%
녹물 등 이물질 때문 11.3%


경쟁사분석
- 계속해서 증가하는 생수와 정수기 시장 (수자원공사 / 이코노믹 리뷰 2011년 05월 30일)

참고 자료

친환경 건강시대를 대비한 먹는 물 공급전략 2011년
이코노믹 리뷰 2011년 05월