[A+] 광고의 산업조직론 측면에 대한 조사보고서

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목차

Ⅰ. 광고와 제품차별화

1. 광고
2. 광고의 효과
3. 제품의 특성
4. 제품차별화의 효과
5. 광고와 정보전달
6. 광고의 정보전달 측면의 사례
7. 광고의 경쟁촉진 측면
8. 광고의 경쟁촉진 방해 측면

Ⅱ. 광고와 후생

1. 과대광고가 소비자 후생에 미치는 영향
2. 부족한 정보가 소비자 후생에 미치는 영향
3. 경쟁을 촉진하는 광고 사례
4. 과장광고로 후생을 감소시키는 광고 사례


Ⅲ. 참고도서

본문내용

Ⅱ. 광고와 후생

광고가 후생에 미치는 영향은 두 가지 관점에서 논의
1) 광고가 경쟁촉진적 역할을 하게 되면 광고로 인한 사회후생은 증가
2) 광고가 독점을 촉진하거나 기업의 이윤극대화를 위한 도구로 활용되어 수요의 가격탄력 성을 비탄력적으로 변화시킬 경우 사회후생은 감소
일반적으로 광고가 후생에 미치는 영향은 명확하게 분석되지 않는다.

광고는 정보를 제공하지만 광고를 통해 전달되는 정보는 소비자보다는 생산자에게 유리하게 편향되어 있는 경우가 많고 소비자가 광고내용의 진실성을 파악하게 될 때는 이미 구매행위가 일어난 후 광고가 진실한 정보를 전달한다면 경쟁촉진 기능을 통해 후생증대에 기여할 수 있지만 이것은 기업의 궁극적 목표와 항상 일치되는 것은 아니다.

광고는 소비자의 구매를 촉진시키는 역할을 하게 되는데, 소비자가 광고내용을 얼마나 믿고 있는가 또는 광고내용이 얼마나 진실한가에 따라 소비자후생에 영향이 다르게 된다.

1. 과대광고가 소비자 후생에 미치는 영향

과대광고로 인해 실제 이상으로 높은 평가를 하고 구매하였다면 소비자는 곧 실망하게 될 것. 이는 제품의 진실한 특성에 대하여 잘못된 정보를 전달받은 것
☞ 위임의 오차

위임의 오차는 소비자의 후생손실을 발생시킴

참고 자료

산업조직론 / 정갑영 / 박영사