미술품과 청바지의 유통구조 분석 및 시사점 도출

소개글

미술품과 청바지의 유통구조를 비교분석하여 시사점을 도출한 자료입니다.

목차

1. 서론
1) 유통
2) 제품선정동기
3) 제품특성 및 소비자특성
4) 제품의 유통구조 및 선택

2. 본론
1) 유통구조 개별분석
(1) 미술품
(2) 청바지
2) 유통구조 비교분석

3. 결론
1) 현 유통경로의 문제점
2) 소비자 기대분석
3) 소매점포믹스로 보는 경로별 마케팅 시사점
(1) 미술품
(2) 청바지
4) 전체 유통경로 시사점

본문내용

1. 서론

1) 유통

유통은 국민경제적인 측면에서 생산과 소비를 연결시켜주는 기능을 하며 기업측면에서는 생산된 제품에 시간, 장소 및 소유의 효용을 더해줌으로써 부가가치를 창출하는 기능을 갖는다. 따라서 유통업의 발전이 없이는 국민경제의 입장에서 생산과 소비간의 원활한 순환이 이루어지기 어려우며, 기업측면에서는 편리한 시간과 장소에서 자신이 원하는 상품을 구매하고자 하는 소비자 욕구를 충족시킬 수 없게 된다.
또한, 유통은 경제, 사회, 문화의 발전과 변화에 따라 함께 변화하게 된다. 따라서 유통의 발생 및 변화과정을 살펴보는 것은 미래의 유통구조변화를 예측하는데 매우 중요하다. 생산과 소비를 연결시켜 주는 초보적인 수준의 유통기능에서 최근 제조·유통·소비로 이루어지는 수직적 유통 경로 상에서 고객과의 접점에 있으며 대형화로 인하여 유통 기능이 점점 고도화되어 가고 있다. 그로 인하여 유통경로 상에서 힘(power)의 중심이 유통으로 집중되기 시작하였다. 유통업의 힘의 증대는 제조업자 및 소비자에게 다양한 영향을 미치고 있다.
우린, 유통업의 힘이 증대됨에 따라 소비자가 느낄 수 있는 영향은 무엇이 있을까 논의해보았다. 논의 결과 결정된 주제는 바로 고가의 제품, 일명 “비싼” 제품의 유통구조였다. 흔히 접하는 제품이나 흔히 접하지 못하는 제품 중에 우리가 느끼기엔 다소 비싸다고 느끼는 제품이 있다. 그러한 제품에 대해서는 사람들은 유통구조 상에서 Burble이 발생하였을 것이라고 말한다. 우린 이러한 Burble이 유통업자의 힘이 증대되어 생기는 문제라고 생각해보았다. 이를 자세히 알아보고자 접촉빈도와 관여도에 따라 제품(미술품, 청바지)를 선정하여 위의 문제를 분석해보고자 한다.

2) 제품의 특성 및 소비자 특성

미술품은 순수 미술(회화, 조각), 공예 등을 일컬으며, 일반적으로 소비자가 제품 구매 전 여러 대안을 비교 분석하며 선별하는 선매품 혹은 하나의 전문 브랜드를 선호하는 경향으로 전문품에 속한다.

참고 자료

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● 갤러리 현대, http://galleryhyundai.com/
● 리바이스 한국 홈페이지, http://www.levi.co.kr/
● 인사아트센터, http://www.insaartcenter.com/