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소개글

3. 국내 구강보호 시장 상대적으로 낮은 진입 장벽 30여 종의 상품많은 경쟁 기업필립스와,질레트 코리아의 각축고가의 제품, 높은 브랜드에 대한 충성도가그린(동아제약)을 선두로, 덴타가글(LG생활건강), 케어가글(한미약품), 센스타임(일동제약)등의 후발주자 출현.이미 시장의 포화상태① Targeting ¤ 유아기 ▶▶▶ 칫솔 디자인에 주력하여 칫솔질에 흥미를 갖게함 약한 잇몸을 위하여 칫솔모를 부드럽게 제작¤ 초등기 ▶▶▶ 새로 생길 치아에 무리가 없도록 칫솔제작, 광고 충치예방을 위한 제품연구에 투자 ¤ 중, 고등기 ▶▶▶ 구강의 냄새를 억제하는 제품 개발¤ 성년기 ▶▶▶ 잇몸, 치아를 튼튼히 할수 있는 제품개발 구강냄새 제거를 위한 제품투자¤ 노년기 - ▶▶▶ 부드러운 칫솔모의 제작 웰빙 트렌드에 맞춘 이미지 제품 개발3. 국내 구강보호 시장 Strategy-13. 국내 구강보호 시장 Strategy-2※ 전략 (Staretgy)② Posotioning 가격, 제품, 유통의 측면에서 Positioning 을 결정▶▶▶ 가격측면 : 고가의 시장은 이미 전동 칫솔이 차지 했기 때문에 저가의 시장을 기본 Positioning▶▶▶ 제품측면 : 가격은 싸지만 제품의 질은 ‘일반칫솔의 전문적인 브랜드’라는 이미지를 구축하는 Positioning 을 한다.▶▶▶ 유통측면 : 칫솔은 완전한 고 관여 제품이 아니기 때문에 소비자들 과의 만남이 쉬운 소매상의 유통활로를 가져간다.

목차

1. Analysis & Issue
1) market
2) consumer
3) competitor
4) company
5) channel

2. Precision
1) Targeting
2) Positioning
3) Strategy

3. 국내시장
1) SBU
2) 카테고리 별 현황
3) 전략

본문내용

Strategy-1
유아기 ▶▶▶ 칫솔 디자인에 주력하여 칫솔질에 흥미를 갖게함
        약한 잇몸을 위하여 칫솔모를 부드럽게 제작
초등기 ▶▶▶ 새로 생길 치아에 무리가 없도록 칫솔제작, 광고
        충치예방을 위한 제품연구에 투자 
중, 고등기 ▶▶▶ 구강의 냄새를 억제하는 제품 개발
성년기 ▶▶▶ 잇몸, 치아를 튼튼히 할수 있는 제품개발
        구강냄새 제거를 위한 제품투자
노년기 - ▶▶▶ 부드러운 칫솔모의 제작
         웰빙 트렌드에 맞춘 이미지 제품 개발

※ 전략 (Staretgy)
② Posotioning – 가격, 제품, 유통의 측면에서 Positioning 을 결정
▶▶▶ 가격측면 : 고가의 시장은 이미 전동 칫솔이 차지 했기 때문에 저가의 시장을 기본 Positioning
▶▶▶ 제품측면 : 가격은 싸지만 제품의 질은 ‘일반칫솔의 전문적인 브랜드’라는 이미지를 구축하는 Positioning 을 한다.
▶▶▶ 유통측면 : 칫솔은 완전한 고 관여 제품이 아니기 때문에
소비자들 과의 만남이 쉬운 소매상의 유통활로를 가져간다

참고 자료

없음