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소개글

광 고 란 ?광고의 목표1. 광고란 무엇인가광고란?광고의 목적광고주가 소비자의 태도나 행동에 영향을 줄 목적으로 신문, 체를 통해 유료로 시행하는 정보전달활동 매출 증대의 목적브랜드 인지도 증대잠재 고객 확보신상품 출시 홍보광 고 실 패 사 례 제 시4가지 기준으로 분류하여01제품 이미지 실추광고 혼동주객전도특이 케이스그랜드 스타렉스2. 광고실패사례01제품 이미지 실추광고 혼동특이 케이스그랜드 스타렉스실패요인 분석2. 광고실패사례광고모델이 광고 제작 후 무면허 음주운전으로 입건“하고 싶은 모든 것을 즐기다” 라는 멘트가 무면허 음주운전 사건과 연결되어 네티즌의 조롱 대상이 됨병역면제, 대마초 사건, 사채광고 출연 등 광고모델의 이미지가 좋은 편이 아니었음모델의 이미지나 성격만이 아닌, 모델의 실제 사생활에 대한 사전 조사 필요광고 모델이 사회적 물의를 일으킬 경우 광고의 공신력이 떨어질 수 있으므로, 광고 방영을 연기하거나 모 델을 교체

목차

광고란 무엇인가

광고 실패 사례 및 문제점 제시
- 제품 이미지 실추
- 광고 혼동
- 주객 전도
- 특이 사례

Implication

본문내용

광고란?
광고주가 소비자의 태도나 행동에 영향을 줄 목적으로
신문, 방송 등의 광고 매체를 통해 유료로 시행하는 정보전달활동

광고의 목적
매출 증대의 목적
브랜드 인지도 증대
잠재 고객 확보
신상품 출시 홍보

광고의 실패사례
실패요인 분석
광고모델이 광고 제작 후 무면허 음주운전으로 입건

“하고 싶은 모든 것을 즐기다” 라는 멘트가 무면허
음주운전 사건과 연결되어 네티즌의 조롱 대상이 됨

병역면제, 대마초 사건, 사채광고 출연 등 광고모델의
이미지가 좋은 편이 아니었음

발전방향
모델의 이미지나 성격만이 아닌, 모델의 실제 사생활에
대한 사전 조사 필요

광고 모델이 사회적 물의를 일으킬 경우 광고의 공신
력이 떨어질 수 있으므로, 광고 방영을 연기하거나 모
델을 교체

광고모델 선정의 중요성을 일깨워줌

광고 혼동 관련 이론
광고 중력
“두 개 이상의 광고가 존재할 때, 소비자가 광고물
또는 광고된 속성을 해당 상표와 바로 연결시키지
못하는 광고혼동의 결과, 각각의 광고 효과가 광고물
고유의 효과보다 더 커지거나 작아지는 상호관계적
현상”

참고 자료

없음