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- 최초 등록일
- 2012.06.22
- 최종 저작일
- 2012.06
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소개글
1. 천연재료사용화장품업계그린마케팅 키엘 선정이유 키엘의 윤리경영 키엘의 4P Product / Price / Place / Promotion 122. 환경마크: 유럽의 유기농 성분 인증 단체, 에코서트, USDA, 코스메바이오 가 검증한 성분을 다량 함유한 브랜드. * 에코서트 (프랑스): 벤조페논, 파라벤, 미네랄오일, 인공색소, 인공향료, 동물성성분, PEG계 와 같이 화학적 유해성분과 합성유화제도 금하고 있어 안심하고 사용해도 된다. 화장품업계그린마케팅 키엘 선정이유 키엘의 윤리경영 키엘의 4P Product / Price / Place / Promotion 13아사이 데미지 프로텍팅 토닝 미스트: 국제유기농협회 에코서트가 인증한 100% 하고 자극 없이 가꿔주는 항산화 토너.화장품업계그린마케팅 키엘 선정이유 키엘의 윤리경영 키엘의 4P Product / Price / Place / Promotion
목차
화장품업계의 그린마케팅 바람
키엘 선정이유
-키엘 기업소개
마케팅믹스
윤리경영
윤리경영의 미래
본문내용
160년의 전통이 반영된 제조과정에서의
노하우를 통해 원가절감.
광고를 하지 않는 키엘의 철학
-> 광고비용을 연구개발에 투자
“No Advertising,
Every media expenses should be invited to improve the quality of products”
키엘의 4P
화장품업계
그린마케팅
키엘 선정이유
키엘의 윤리경영
18
2. 환경 친화성 정도의 화폐가치 ? 키엘 기브즈
“키엘 기브즈에는
지속적인 사회공헌 활동을 하겠다는
키엘의 의지가 담겨있다”
키엘의 4P
화장품업계
그린마케팅
키엘 선정이유
키엘의 윤리경영
19
2. 환경 친화성 정도의 화폐가치 ? 착한 소비기회 제공
: 키엘기브즈를 통해 다양한 사회공헌 활동을 해오는 키엘은
소비자들에게 사회에 기여한다는 심리적인 만족감을 제공함으로써
착한 소비를 한다는 상징성을 부여하여 기꺼이 지불할 용의 제공
20
환경을 고려한 패키지
-생산부산물과 포장재의 친환경적 처리에
이바지.
-제품의 라벨과 기타 인쇄물 및 쇼핑
100% 재활용 용지 사용.
-모든 병과 튜브는 재활용 가능하도록 설
라벨 잉크 또한 콩 추출 성분 사용.
참고 자료
소비자 구매결정의 잣대가 바뀌고 있다(논문)
그린마케팅_화장품 일러스트레이션 연구(논문)
투명윤리경영의 필요성 _한국경영자 총협회
윤리기업의 시대_한국경영자 총협회
www.kiehlsgives.com/ko
http://www.kiehls.co.kr/
http://www.cstimes.com/news/articleView.html?idxno=69002
http://blog.naver.com/sens89720?Redirect=Log&logNo=120155617722
http://www.peta.org/index_landing.asp
http://www.leapingbunny.org
http://shindonga.donga.com/docs/magazine/shin/2011/12/20/201112200500006/201112200500006_2.
http://blog.naver.com/anackne?Redirect=Log&logNo=110110961194
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PR기획안 / 시드물 MPR 기획안 7페이지
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