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소개글

Ⅰ. 기업 소개McDonald 해외 진출 동기 Market SeekerⅠ. 기업 소개 맥도날드의 해외 진출 결심 계기: 미국내 마켓 팽창 속도가 몇 년 동안 쇠퇴,운영 마진 감소.점포가 너무 서로 가까이에 붙어있던 것이 cannibalization을 초래- Cannibalization이란?기능이나 디자인이 탁월한 후속 제품이 나오면서 해당 기업이 먼저 내놓은 비슷한 제품이 시장을 깎아먹는 경우, 혹은 해외의 값싼 노동력으로 제작한 저가 상품이 국내 시장에 들어와 자사가 국내에서 만든 고가 제품을 밀어내는 경우 등을 말한다.미국 내 외식산업 1위인맥도날드의 매장 분포McDonald’s 글로벌 전략맥도날드의 현지화 전략Think globally, Act locally“생각은 글로벌하게, 행동은 지역현실에 맞게”Ⅰ. 기업 소개미국내 경험을 바탕으로 한 현지화 전략신제품 개발에 관하여 운영자의 아이디어 수용각국의 제도, 문화, 심리를 기업마케팅에 적용각국의 특성에 맞는 제품과 인테리어McDonald’s 글로벌 전략최대한 현지인 고용상대국의 문화 이해

목차

Ⅰ. 기업소개

Ⅱ. 맥도날드의 서비스 마케팅 전략
1. 국내의 McDonald
2. 해외의 McDonald
① 프랑스의 McDonald
② 맥도날드의 각국 이색 서비스 전략

Ⅲ. 우리의 제안

본문내용

1. 한국의 맥도날드
1. 국내의 McDonald
"2015년까지 5000억원을 투자해 매장수를 현재의 2배 이상인 500개로 확대할 것입니다."공격적인 가맹사업을 통해 매장수를 확대한다는 계획이다.그는 "많은 글로벌 기업들이 여타 신흥시장에 주력하고 있지만 맥도날드 본사에서는 한국을 최우선 성장시장으로 생각하고 있다"면서 "한국과 인구 규모가 비슷한 프랑스와 영국에 각각 1000여개의 매장이 있는 것을 감안하면 한국에서 더 많은 성장기회가 있을 것으로 보고 있다"고 말했다.실제 한국시장에서의 매출 성장률을 봤을 때 앞으로의 성장 가능성도 충분하다는 입장이다.뉴튼 대표는 "한국에 온 지 이제 거의 1년 가까이 됐는데 지난해에 전년 대비 14.3%의 매출 성장율을 기록했다"면서 "이로써 한국맥도날드는 5년 연속 두자릿수 성장률을 달성했다"고 말했다. -아시아경제 조강욱 기자

한국 McDonald의 서비스 전략
초기 ? 아이들을 공략한 KIDS전략
매장 내 놀이공간, 해피밀 세트로 아이들을 타켓으로 함
최근 전략의 변화
1. 24시간 영업 : 우리 나라 야식문화에 맞춤
2. 런치타임 : 할인을 선호하는 한국인
3. 맥 딜리버리 : 시간이 부족해 매장을 찾지 못하는 잠재 고객층 확보
4. 맥카페 : 커피를 좋아하는 우리나라 사람들의 기호 반영
5. T-머니 & 마이비 : 선불식 카드를 통한 간편한 결제시스템 도입
6. Mc Drive Thru : 매장 안으로 들어가지 않고 차에 탄 채로 주문가능.
1. 국내의 McDonald

참고 자료

없음