아디다스(adidas)의 마케팅전략

소개글

아디다스의 시초 및 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

서론

1장 아디다스의 유래
2장 트레이드마크: Three Stripes
본론
1장 마케팅 소개
2장 4P 분석
3장 SWOT 분석
결론
아디다스의 최근 동향 및 정리

본문내용

서론

1장 아디다스의 유래

아디다스의 창시자 아돌프 다슬러는 달리기를 하다가 신발의 딱딱함과 앞창이 자주 망가지는 것에 불만을 가져 스스로 밑창이 좋고 내구성이 좋은 제품을 1920년, 아돌프 다슬러는 2명의 신발제작자와 어머니의 세탁실에서 수제 가죽 스포츠화를 만들었다. 이것이 아돌프가만 최초의 스포츠화이면서 아디다스가 생기게 첫 시발점이자 유래이다.
23세였던 1924년 아돌프는 그의 형 루돌프와 `다슬러 형제 신발 공장 헤르초게나우라흐`로 사업체를 등록하고 본격적으로 사업을 시작 하게 되었다. 독일 운동선수들이 올림픽에 다슬러의 스포츠화를 신고나가 우수한 성적을 거두면서 크게 사업이 성장하게 되었다. 제2차 세계대전이 끝나고 다슬러 형제는 각자의 길을 가게 된다. 1948년 아돌프 다슬러의 형 루돌프는 독립해 푸마(Puma)를 설립하고, 아돌프는 1949년 회사명을 자기의 애칭 아디와 성 다슬러를 결합한 아디다스(Adidas)를 도입하였다. 그리고 아디다스의 트레이드마크인 평행 3선을 신발에 넣기 시작하였다. 애칭인 아디, 성 다슬러 이 두 가지로 아디다스의 이름이 탄생되었다.


<중 략>

2011년 3월 첫 선을 보인 ‘아디다스 올인 캠페인’은 다양한 스포츠, 문화, 라이프 스타일을 통한 아디다스의 존재감을 스포츠, 음악 그리고 패션을 통해 표현해 낸 캠페인으로 아디다스 브랜드 역사상 가장 큰 규모로 런칭했다. 2012년에는 한걸음 더 나아가 전 세계 팬들의 생생한 목소리를 담아 소비자들의 열정의 순간, 동기, 그리고 영감을 함께 공유할 예정이다. 과연 올해 새로 선보이는 ‘열정’이라는 마케팅전략이 전 세계 모든 사람들에게 공감을 이끌 수 있을지 기대를 해본다.

참고 자료

없음