그린마케팅이란?/그린마케팅에 대해서/ 그린마케팅

소개글

그린마케팅에 대해서

목차

그린마케팅이란? 1

그린마케팅의 출현은 언제일까? 1

그린마케팅의 필요성 2

그린마케팅의 오해들 3

그린마케팅 과정 4

그린 SWOT 분석 5

그린마케팅의 목표와 전략 6

오늘날의 그린마케팅 7

그린마케팅의 현실적 한계 7

그린 마케팅의 한계 극복을 위한 과제 8

결론 11

참고문헌 11

본문내용

그린 마케팅이란?
그린 마케팅은 인간생활을 포함한 지구환경과 생명체에 대한 관심의 증대에 그 기반을 두고 있는 마케팅 형태라 할 수 있다. 많은 유한적 자원들은 영속적으로 개발, 사용 될 수 없으며, 인간 활동의 결과를 흡수하는 물질적 환경의 자정능력이 한계상황에 도달해 있다. 또한 기술과 마케팅에서의 진보에도 불구하고 사회 전체를 위한 삶의 질을 향상 시킬 수 있는 가능성이 실현되지 않고 있다는 사실에 대한 지각이 점차 증가하고 있다. 필연적으로 그린마케팅은 미래를 대비하는 마케팅의 한 예이다. 좀 더 쉽게 말하자면 그린마케팅은 자연보호 및 환경오염 방지를 강조하며, 또 다른 말로는 `녹색마케팅`이라고도 한다. 우리는 그린마케팅을 기업이 이익을 추구하면서도 지속가능한 방법으로 소비자와 사회의 욕구를 확인, 예상하고 또 만족을 제공하는 데 책임을 지는 마케팅 관리 과정으로 정의한다. 그린마케팅은 사회 지향적 마케팅처럼 소비자의 욕구뿐만이 아니라 사회의 욕구도 동시에 고려하고 있다. 그러나 다음과 같은 네 가지 측면에서 전통적 사회 지향적 마케팅 방식에 차이가 있다.

<중 략>

이제 그린 마케팅은 제품, 서비스의 판매를 위한 수단을 넘어 소비 방식을 변화시키는 지적 자산으로까지 발전하고 있다. 요즘처럼 경기 침체로 많은 기업과 개인이 어려움을 겪고 있을 때, 당장에 먹고 사는 것과 관련이 없어 보이는 그린 마케팅은 말도 안되는 소리일지도 모른다. 그린 마케팅은 한 순간의 유행이나 트렌드가 아닌 인류의 생존과 건강한 소비를 위해 지켜야 할 기본 가치가 되어 가고 있다. ‘시민권’과 같은 말은 과거 한 때 많은 사람들이 이를 위해 투쟁했던 너무나 중요한 가치였지만 이제는 당연시되어 거의 논의되지 않고 있다. ‘친환경’, ‘그린’이라는 말도 너무 당연시 되어 사라질 수 있을 때까지 그린 마케팅에 대한 노력은 계속되어야 한다.

참고 자료

그린마케팅, 켄 피아티, 삼영사, 1997
풀무원 http://www.pulmuone.co.kr
LG경제연구소 Weekly 포커스 2009년 3월 4일 발행. 그린마케팅의 불편한 진실
LG경제연구소 Weekly 포커스 2010년 1월 7일 발행. 그린마케팅이 떨쳐내야할 5가지 유혹