광고비판 - 남영비비안_소지섭편

소개글

광고론 에이쁠 자료입니다.

목차

외부환경분석

내부환경분석

비비안 SWOT분석

STP전략

통합적 광고캠페인 계획

광고처리모형을 이용한 평가

부록

본문내용

남영비비안 소지섭 나온 속옷광고 비판보고서입니다.

광고는 그 제품의 특성에서부터 기업의 경영이념까지 제시해준다. 잘된 광고라면 매출의 상승과 더불어 기업이미지 상승까지 이루어질 수 있다. 그러나 광고가 적절하지 않다면 광고모델뿐 아니라 기업의 이미지까지 큰 타격을 입을 수가 있다. 결국, 광고는 그 기업을 대표하는 거울인 셈이다. 광고를 제작하기 위해서는 환경분석 및 STP전략 광고캠페인 계획 등 수많은 과정을 거치게 된다. 이 과정이 적절하게 수행되어야만 기업의 목표에 적합한 광고가 탄생되는 것이다.
이번에 선택한 광고는 비비안의‘여자를 위한 진정한 남자편’이다. 이 광고를 선택한 이유는 기존의 속옷광고는 여성모델을 기용하여 그들처럼 되고 싶은 여성의 욕구를 자극한 반면 이 광고는 소지섭이라는 남성모델을 기용하여 기존과는 다른 방향으로 접근하였다. 물론 일부 여성들 중에서는 남자친구가 속옷을 선물해주는 것을 선호할 수도 있다. 반면에 여성에게 있어서 속옷은 자신만이 감추고 싶은 비밀일 수도 있으므로 남성모델을 기용한 것은 오히려 강한 거부감을 일으킬 수 있다고 생각하여 선정하게 되었다.
외부환경분석
속옷의 패션화
이제 광고를 분석하기 앞서 속옷시장의 마케팅 환경분석을 알아보자. 먼저 속옷의 정의를 살펴보면 겉옷의 안쪽에 입는 옷, 가장 깊은 옷 등으로 정의되며 영어로는 여성용속옷은 란제리라고 하며 언더웨어를 나타낸다. 과거에는 속옷은 겉옷 안에 감춰 있는 옷이며 부끄러운 존재였다. 그러나 지금의 속옷은 감춰서 입는 것이 아니라 자신의 개성을 위해 더욱 드러내며 하나의 패션으로 자리잡았다. 이러한 추세로 클리비지룩, 시스루룩, 란제리룩이란 신조어가 탄생되었고 이제는 친숙하게 느껴질 정도이다.
국내속옷시장 분석
국내속옷시장을 분석해보면 과거에는 소수의 브랜드가 독점하는 형태였지만 지금은 비너스와 비비안, 좋은사람들을 중심으로 수입브랜드, 연예인업체 간의 춘추전국시대상태이다. 또한웰빙트렌드에 따라 기능성 언더웨어 마켓이 확대되고 있다. 제품 역시 연령별, 취향별로 다양해져서 20대와 30대를 중심으로한트렌디하면서도 저렴한 가격의 브랜드가 활기를 띄고있다. 또한 자유롭고 개방적인 20대를 중심으로 섹시한 속옷을 찾는 여성들이 많아지면서 보수적이기만 했던 국내속옷시장이 이제는 세계적인 디자이너들로부터 주목받고 있다.

참고 자료

없음