내구재 비내구재 4p 4c

소개글

내구재 비내구재 정의와 소개

4p -> 4c 변화 양상과 이유, 정의

목차

- 내구재 비내구재 정의

- 4p 4c 정의 및 변화 요소

본문내용

비 내구재 제품은 소비자의 특성이 저 관여를 가지며 습관성 구매를 주로 한다. 따라서 마케터 입장에서는 제품의 단순, 반복 노출을 통해 소비자에게 구매를 유도 할 수 있는데, 내구재 제품보다 광고 전략 면에서 보다 수월하게 작업을 할 수 있다. 광고 크리에이티브 면에서 내구재 제품보다 소비자의 인사이트에 대한 연구가 까다롭지 않을 수 있으며, 광고의 역할이 그리 크지 않게 작용하기도 한다.

또한, 비 내구재 제품은 중고 물품이 없으며 구매 후 다시 재 구매 사이클이 생기므로 판매량 적인 면에서 내구재 제품보다 월등히 많은 량을 기록할 수 있다. 그리고 경기 변동에 대해 비교적 자유로우며, 특정 시기에 관계없이 일정한 전략을 유지 할 수 있다는 점 또한 장점으로 들 수가 있다.
내구재 제품과는 반대로 구매가 이루어 후 고객을 계속적으로 관리할 필요가 없으므로, 구매 후에 마케터의 입장에서 수월하다.

하지만 비 내구재 제품은 내구재 제품에 비해 시장의 진입 장벽이 보다 낮으므로 경쟁사의 진입이 수월하고 시장을 독점하는 경우가 적다. 그래서 마케터의 입장에서는 경쟁사에 대한 분석이 더욱 힘들 수 있다.

참고 자료

없음