영화와 홍보 마케팅

소개글

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목차

1. 서론
1) 한국영화가 뜨고 있다!
2) 영화도 하나의 상품이다! 영화에도 마케팅이 중요하다!

2. 본론
1) nkino.com
2) 영화홍보의 성공과 실패 그리고 그 원인
3) 마케팅 메세지

3. 결론
1) 마케팅 메시지의 적용

참고 서적

본문내용

3. 결론

1) 마케팅 메시지의 적용

지금까지 영화홍보의 성패 분석을 통해서 우리는 소비자의 요구에 부합하는 요소를 가진 마케팅 메시지가 홍보의 성공에 중요함을 알 수 있었다. 이러한 마케팅 메시지는 영화의 홍보뿐 아니라 그 범주를 넓혀 홍보가 필요한 모든 영역에 확장시켜 적용시켜 볼 수 있다.

① 수업시간에의 적용

먼저 우리는 이것을 경영학 원론 수업시간에 적용시켜 보았다. 경영학원론강의 예고편을 통해서 우리가 담아내고자 한 마케팅 메시지는 다음과 같다.

ㄱ. 자유로운 수업분위기

ㄴ. 개방적이고 학생들에게 인정 받는 교수님
수업 시간에 학생들이 발표할 때 교정도 해주시고, 설명도 잘 해주시는 모습을 부각시키고, 중간에 카페라떼 드시는 모습을 보여줌으로써 보통 딱딱한 느낌의 선생님들과는 다르게 개방적이시라는 것을 알릴 수 있다. 마지막에 ‘교수님 사랑합니다.’라는 문구나 마치 자신의 수업을 다른 사람에게 자랑하는 듯한 문구들을 통해 다른 사람들이 ‘저 교수님은 학생들에게 인정 받고 있구나’라는 것을 느끼도록 의도했다. 이거 직접적으로 이 수업이 어떻다라고 하는 것보다는 간접적으로 보여 줌으로써 다른 학생들이 이 동영상을 봤을 때의 좀 더 친근하게 느끼도록 하고자 했다.

ㄷ. 학생들의 면학 분위기
다른 수업보다 자유롭지만 학생들이 열심히 참여하며, 듣고 질문하고, 또한 교수님도 열심히 하는 모습을 보여 줌으로써 면학분위기도 좋다는 인상을 보여주려고 노력했다.

ㄹ. 외부 강사 초빙
아직까지는 한번 밖에 없었지만 강사초빙을 부각시킴으로써 단순히 수업만 하는 것이 아니라 다양한 경험을 얻을 수 있다는 점을 강조하고자 했다.

② 인생에의 적용

그럼 이것을 다시 우리 인생에 적용시켜 보았다.
이것을 통해 우리가 계속해서 말하고자 하는 것은 영화 홍보가 사람들에게 어필하기 위해 어떤 방식으로 노력하는가와 그 과정들을 살펴봄으로써 많은 것을 얻을 수 있다는 점이다.
즉, 어떤 마케팅 메시지를 어떤 방식으로 전달하느냐에 따라 그 결과에 많은 차이가 생긴다는 것이다. 우리는 영화 홍보만을 보았지만 여러분은 여러분 자신의 인생을 보기 바란다. 인생 자체가 하나의 영화다. 그 100년이 안 되는 인생 중에 어떤 것이 나에게 중요한 것인가를 아는 사람은 성공한 사람이다. 자기소개서나 이력서를 쓰는 것 또한 마찬가지이다. 자신을 전혀 모르는 사람에게 나를 알리는 일, 이것은 좀더 고객들에게 영화를 매력적으로 포장하려는 영화홍보와 같다. 여러분은 이력서나 자기소개서를 쓸 때 자신의 어떠한 것에 대해서 쓸 것인가? 자신을 둘러싼 많은 장점과 단점들 중에 버릴 것을 버리고 부각시킬 것은 부각시켜나간다면 여러분은 하나의 태양과 같이 빛날 수 있을 것이다.

참고 자료

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김청준, 21세기가 주목할 한국영화 만드는 사람들, 나라원, 1996.
김형석, 영화 마케팅 비즈니스(제2판), 문지사, 2001.
정충현, 우리영화 살리기, 도서출판 늘봄, 1999.
채윤희, 영화 프로듀싱과 홍보마케팅 입문, 서울 큰사람 2001.
헬렌 가비, 영화제작 가이드, 도서출판 책과 길, 2000.
필름 2.0, (주)MEDIA2.0,2001.10,11.