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소개글

브랜드 전략장기 계획과 한계점거시적 환경거시적 환경미시적 환경미시적 환경SWOT 분석환경분석거시적 환경거시적 환경-브레인 푸드 브레인 푸드 시장의 성장거시적 환경고시생, 수험생 수 증가거시적 환경-견과류의 효능견과류의 효능의 긍정적인 인식거시적 환경 신호등 표시제기호 식품에 대한 정부의 규제가 강화거시적 환경 원료 가격 상승제과 원료 가격이 상승미시적 환경자사 분석 롯데 제과 연간 매출액출처 : 뉴데일리 경제 매년 자사의 매출액이 증가자사 분석 - 유통망출처: http://cafe.naver.com/uplan자사가 가진 다양한 유통망 구축자사 분석 시장 점유율출처: 파이낸셜 뉴스경제자사의 높은 점유율 확보경쟁사 분석 시장 매출액시장 매출액 출처: 파이낸셜 뉴스경제자사의 경쟁사 대비 시장 매출액 1위 경쟁사 분석 해태 크라운 제과 합병크라운 제과 합병 경쟁사들의 합병경쟁사 분석 다양한 초콜릿 출시경쟁사의 다양한 제품 군 출시경쟁사 분석 프리미엄 제품 출시경쟁사의 여러 가지 프리미엄 제품 출시고객 분석 기념일의 초콜릿 선호도기념일에 사탕보다 초콜릿 선호도 증가고객 분석 두뇌발달에 대한 높은 관심두뇌발달의 관심이 증가

목차

환경분석
거시적 환경
미시적 환경
SWOT분석

STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning

4P MIX
Product
Price
Promotion
Place

브랜드 전략

장기 계획과 한계점

본문내용

학교 앞에서 한 개 씩 나눠준다
자사의 커피와 함께 팔도록 한다. (1+1)
목표 고객이 많이 가는 학교나 학원 근처 편의점이나 슈퍼
에서 광고 판촉을 한다

4P MIX - Place

자사는 넓은 유통망을 가지고 있으므로 롯데 계열 판매점을 주요 유통채널로 잡고, 학교매점이나 학원가 슈퍼 등 학생들이 많은 곳에 집중 배치할 것이다

Brand Strategy
제품명 : 아이큐릿
아이큐 + 초콜릿 = 아이큐릿

장기계획과 한계점

장기계획
자사의 신제품 ‘IQ릿’은 관심이 높아
지고 있는 브레인 푸드 시장에 진출하
여 부담 없이 먹을 수 있는 초콜릿으로
젊은 고객층에 인기가 있을 것으로 본다.

한계점
너무 젊은 고객층으로 타겟을 잡다 보니 직장인들과 같이 돈을 버는 고객들은 고급 초콜릿을 구매해도 무관하므로 경쟁력이 밀릴 수 있다.
초콜릿이라는 제품 자체가 많이 먹지 않고, 많이 먹게 되면 치아에 좋지 않고 살이 찔 수 있기 때문에 초콜릿이 아닌 다른 브레인 푸드를 선호 할 가능성이 있다.

참고 자료

없음