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- 최초 등록일
- 2012.06.26
- 최종 저작일
- 2012.06
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소개글
엄마와 아이의 첫 교감수Contents1. Situation Analysis2. Core Target Analysis3. Expected Effect4. Epilogue1Situation AnalysisJEJU 8am ‘수’JEJU 8amSituation AnalysisCore Target AnalysisExpected EffectEpilogue3C Analysis1) Customer - 중국 생수시장 현황 : 오염된 환경 탓에 불안해진 중국인들은 생수(음용수)에 관심을 기울이고 있다.생수시장의 규모는 지속적 성장위 4개 기업이 시장 60% 이상 차지But, 소비자 만족도는 기대 이하JEJU 8amSituation AnalysisCore Target AnalysisExpected EffectEpilogue브랜드 품질 용기 디자인3C Analysis1) Customer - 생수 구매 시 고려사항 : 생수 구매 시 소비자의 고려사항을 파악하여 출시할 신제품에 적극 반영한다.
목차
1. Situation Analysis
2. Core Target Analysis
3. Expected Effect
4. Epilogue
본문내용
Situation Analysis
1. 중국 수질 오염 심각성이 생수시장 진출과 성공의 기회
2. 커지는 생수시장 규모, 낮은 소비자 만족도 역시 기회
3. 이미 진출했던 인프라는 강점, 낮은 인지도 극복은 숙제
4. 강력한 경쟁자 Evian의 존재로 시장진입이 힘겨울거라 예상
Situation Analysis
1. 생수 시장의 잠재력
2. 생수에 대한 소비자 인식 변화
3. 건강 웰빙 열풍
1. 생수 시장의 경쟁 심화
2. 해외 유명브랜드의 진출
3. 중국 현지브랜드의 경쟁력 제고
1. 우수한 품질의 삼다수 수질
2. 원산지 효과(제주도 천연 암반수)
1. 경쟁 브랜드에 비해 낮은 브랜드 인지도
2. 낮은 소비자 충성도
STP - Segmentation
중국 내 소비시장 지도 속 붉은 색으로
색칠된 Stars 지역을 선택.
임금과 가계 소득
Star 지역 내 메가시티 및 유망시장에 속하는 상해, 북경, 항주 등을 선택
소득수준이 가장 높은 yuppies 계층이 가장 매력적인 목표고객 층.
따라서, 소비가 가장 활성화 된 Stars 지역 중에서도 임금과 가계 소득이 높은 메가시티 및 유망시장 쪽의 Yuppies 계층을 노리는 것이 가장 효과적일 것.
참고 자료
없음
