이케아 가구 와 보루네오 가구 비교분석 (성공,실패)

소개글

미국진출 성공기업인 이케아 와 미국진출 실패기업인 보루네오 가구 의 비교분석입니다.
A학점의 깔끔한 여러 자료들 통합한 그런 자료 입니다.
다른자료 필요없네요 ^^

목차

「성공기업」
I.서론
II. IKEA(이케아)
III..IKEA(이케아)경영전략
1.디자인전략
2.조립식 가구
3.SCM
IV. IKEA(이케아)마케팅 전략
1.가격의 합리성
2.셀프 서비스
V. IKEA 세계시장 진출
1.IKEA와 세계시장
2.IKEA의 미국시장 진출 성공

「실패기업」
I.서론
II. 보루네오 가구
III. 보루네오가구의 마케팅전략
IV. 보루네오가구의 경영전략
V. 보루네오가구의 해외시장진출
1.보루네오가구의 미국시장진출 실패
2.보루네오가구의 실패요인 분석
VI. 결론

본문내용

「성공기업」
스칸디나비아 감성을 닮은 가구 IKEA(이케아)
I.서론
스웨덴의 가구업체 이케아는 "고객과 일을 나눠 고객과 함께 돈을 번다"는 비즈니스 아이디어로 블루오션을 개척한 회사다.
조립식(DIY·Do it yourself) 가구의 컨셉트를 도입,가구 조립에 들어가는 인건비를 고객들에게 되돌려준 것.지난 1958년 첫 가구매장을 낸 이 회사는 기존 가구업체보다 절반도 안 되는 저렴한 가격에 높은 품질,직접 집안을 꾸미는 재미를 제공해 2004년 기준 전 세계 238개 매장에서 128억유로(약 16조원)의 매출을 올리는 거대 그룹으로 성장했다.
이케아는 최고의 디자이너들을 동원해 간결하면서도 세련된 디자인의 가구를 내놓아 다양한 연령대의 고객들로부터 폭발적인 인기를 끌고 있다.
빠뜨릴 수 없는 것이 `즐거운 가족 나들이`라는 가치다. 이 매장의 카탈리나 볼린 매니저는 "카페와 레스토랑,어린이들을 위한 놀이시설까지 갖추고 있어 주로 가족 단위로 쇼핑과 나들이를 함께 즐기려는 고객들이 많이 찾아온다"며 "가구업체는 많지만 이런 문화까지 제공하는 경쟁자는 없다"고 말했다.
II. IKEA(이케아)
이케아가 판매하는 제품에는 모두 스웨덴의 지명 이름이 붙어있다. 이는 독서 장애가 있던 Kamprad가 주문들어온 내용을 잘 알수 있도록 하기 위해서였다.
현재 아키아의 마탈로그에 실림 10,000종의 상품의 이름은 전세계에서 똑같이 사용되고 있다. 나무 침대를 스웨덴의 작은 마을 이름인 ‘Gutvik’이라고 명했었는데, 이는 독일어로 매우 저급한 뜻이었다. 독일에서는 이 상품이 실린 카탈로그와 광고 전단지들이 다 버려지는 등 문제점을 야기하기도 하였는데 문제의 심각성을 깨달은 이케아는 인터넷 블로그와 채팅사이트에 이케아 상품의 이름으로 그 상품의 종류를 맞추는 게임을 게시하고 이에 따라 사람들은 이케아의 상품 이름을 듣고 바로 그 상품의 종류를 떠올릴 수 있게 되었다.

참고 자료

없음