에너지드링크 시장분석 및 핫식스(Hot 6ix) 4P 전략 분석

소개글

에너지드링크 핫식스를 4P전략 위주로 분석했습니다.
에너지드링크 시장분석, 핫식스와 경쟁제품 소개, 성장추세, 4P, 정리 등으로 구성되어 있습니다.

목차

I. 에너지드링크 소개
1. 에너지드링크 및 경쟁제품 소개
(1) 에너지드링크 및 시장 소개
(2) 경쟁제품 - Red Bull 및 기타 제품
2. Hot 6ix 개요

II. 에너지드링크 성장추세

III. 4P전략 분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

V. 전망 및 제안

VI. 인용/참고자료

본문내용

1. 에너지드링크 및 경쟁제품 소개
(1) 에너지드링크 및 시장 소개
에너지드링크란 집중력 회복, 활력소 보충을 목적으로카페인과 타우린이 많이 함유되어 마시면 피로감을 덜 느끼게 하는 기능성음료를 말한다. 에너지드링크의 성분 중 가장 큰 비중을 차지하는 것이 카페인이기 때문에 고카페인음료라고도 한다.
에너지드링크 시장은 기능성음료 시장에 속한다. 웰빙열풍과 함께 등장한 기능성음료는 단순 갈증해소 기능뿐 아니라 질병 예방, 저칼로리, 영양 보충 등 건강관리 기능이 추가된 음료로, 에너지 음료를 포함해 비타민 음료, 홍삼/식초 음료, 뷰티/다이어트 음료, 숙취해소 음료 등 그 종류가 다양하다.

<중 략>

다만 핫식스를 비롯한국내 에너지드링크 제품들은 아직 다양화가 덜 되어 있는데, 시장에서 어느 정도 입지를 구축한 이 시점에 레드불이나몬스터에너지 등 수입 제품에서 볼 수 있는 작은 용량의 샷형태나 무설탕 제품, 콜라나 주스 등 다양한 제품 라인은 이에 시사하는 바가 크다.
초기 에너지드링크 제품이 시장에 등장했을 때 많은 노력 없이 독보적인 위치를 차지할 수 있었던 것과는 달리, 기술의 표준화로 지금은 전 세계 시장에 수많은 비슷한 제품이 등장해 치열한 경쟁이 이루고 있다. 그렇기에 더욱 효과적인 마케팅 전략을 개발해야 할 것이고, 새로운 제품을 연구/개발하려는 노력을 지속해 성장을 도모해야 할 것이다.

참고 자료

동아제약박카스Dhttp://www.bacchusd.com/index.jsp
광동제약비타500 http://www.vita500.com
Red Bullhttp://www.redbull.com/
Hot 6ixhttp://www.hot6ix.com/
burn INTENSEhttp://www.cocacola.co.kr/Burnintense/
Kotra 글로벌윈도우http://www.globalwindow.org/
날개 달린 에너지드링크…박카스ㆍ비타500 `긍정 vs. 부정` (조선일보/2012.05.30)
에너지드링크 `넘버2` 몬스터에너지 국내 상륙한다 (조선비즈/2011.09.15)
에너지음료, 새로운 트랜드로 꿈틀 (헬스코리아뉴스/2011.04.25)
에너지드링크 성장세 무섭네 (아이뉴스24/2012.02.08)
커피 독주 막은 기능성음료… 매출 1위 `기염` (국제신문/2012.06.08)
롯데칠성, `GSL 시즌1 결승전`서 핫식스 무료제공 (아시아경제/2012.03.15)
GSTL 시즌2 28일 개막 `핫식스가 후원한다` (조선일보/2012.05.24)
피로를 먹고사는산업…불경기는 잊어라 카페인 드링크 (MK뉴스/2012.05.21)
올 봄 에너지음료 전쟁 막 오르나 (뉴스토마토/2012.03.06)
에너지음료 출시 2년.."수입산이 시장 장악" (뉴스토마토/2012.04.13)