크리에이티브 광고

소개글

서론

1. 크리에이티브 광고 조사 목적
이 과제를 시작하면서 가장 먼저 찾아본 것이 ‘소구’라는 단어였습니다. 경영학과 학생이면서 부끄럽게도 아직까지 ‘소구’ 라는 뜻의 의미를 모르고 있었습니다. 인터넷 사전으로 검색한 ‘소구’라는 단어의 뜻은 “소구란 외적 상태에 있는 목적을 향하여 선택적으로 방향을 지우는 것이다라고 나옵니다. 즉 욕구 필요성, 욕망, 충동 등 동기를 자극하는 것을 소구라고 합니다. ” 라고 나와 있었습니다.

목차

서론
1. 크리에이티브 광고 조사 목적
2. 크리에이티브 전략의 개념

본론
What to say
1. 광고 컨셉이 잘 들어나는 광고 특성
- 사례 및 코멘트
2. 광고 컨셉이 갖추어야할 필수적인 요소
3. 광고 컨셉을 도출하는 다양한 방법들
4. 효과소구
1) 징글효과
- 사례 및 코멘트
2) 배경음악
- 사례 및 코멘트
3) 로고소리
- 사례 및 코멘트
4) 음향효과
- 사례 및 코멘트

How to say
1. 이성소구
1) 비교광고
- 사례 및 코멘트
- 비교광고와 관여도
2) 증언광고
- 사례 및 코멘트
3) 직접적 표현광고
- 사례 및 코멘트
2. 감성소구
1) 온정적 감성소구
- 사례 및 코멘트
2) 유머소구
- 사례 및 코멘트
3) 공포소구
- 사례 및 코멘트
4) 성적소구
- 성적소구 광고의 효과 및 특성
- 사례 및 코멘트
5) 패러디 소구
-사례 및 코멘트
6) 향수 소구
-사례 및 코멘트
3. 기타, 표현방식
1) 상징적 표현
- 사례 및 코멘트
2) 애니메이션
- 사례 및 코멘트
3) 키치적 표현
- 사례 및 코멘트
4) 엽기적 표현
- 사례 및 코멘트
5) 잠재의식을 이용한 표현
- 사례 및 코멘트
6) 궁금증을 유발하는 표현(티저광고)
- 사례 및 코멘트

결론
1. 향후 발전방향
2. 느낀점
3. 참고문헌





결론

본문내용

서론

1. 크리에이티브 광고 조사 목적
이 과제를 시작하면서 가장 먼저 찾아본 것이 ‘소구’라는 단어였습니다. 경영학과 학생이면서 부끄럽게도 아직까지 ‘소구’ 라는 뜻의 의미를 모르고 있었습니다. 인터넷 사전으로 검색한 ‘소구’라는 단어의 뜻은 “소구란 외적 상태에 있는 목적을 향하여 선택적으로 방향을 지우는 것이다라고 나옵니다. 즉 욕구 필요성, 욕망, 충동 등 동기를 자극하는 것을 소구라고 합니다. ” 라고 나와 있었습니다.
즉, “광고를 수용자들에게 전달할 때 사용하는 표현방법. 직접적소구 방법이나 간접적 소구 방법, 혹은 이성적소구 방법이나 감성적소구 방법 따위”가 광고소구인 것입니다.
뜻만으로 생각해 보았을 때 우리가 흔히 접하는 광고에서 제품을 표현하는 방법을 일컫는 것 같았습니다.
광고에서는 소비자들을 설득시키기 위해 다양한 소구방식이 사용됩니다. 이러한 소구방식에 따라서도 광고를 구분할 수 있습니다. 즉 광고에서 소비자들에게 이성적인 메시지로 접근하면 그 광고는 이성적 소구 광고이며, 감정적인 메시지로 접근하면 감정적 소구 광고라 할 수 있습니다. 또한 소비자들을 위협적으로 소구하는 광고는 위협소구 광고 혹은 공포소구 광고라 할 수 있습니다. 그런데 광고에서 이러한 소구방식은 광고제품이나 소비자 등에 의해 결정됩니다. 즉 광고 제품과 소비자에 대한 철저한 조사를 바탕으로 어떤 소구방식이 가장 설득력이 있을지를 검토한 뒤 결정하게 되는 것입니다.
그럼 지금부터 여러 가지 광고의 소구 유형과 각각의 광고를 살펴보도록 하겠습니다.

2. 크리에이티브 전략 개념
마케팅 전략 중에서 특히 광고에서 흔히 가장 많이 사용하는 용어가 바로 크리에이티브 전략이라고 할 수 있습니다. 크리에이티브 전략은 광고 전략을 메시지와 시각적으로 어떻게 표현하는가에 대한 계획이라고 정의해 볼 수 있습니다.
이러한 크리에이티브 전략은 광고 전략의 하부 구조를 형성하고 있는데, 광고 전략이 주로 목표, 포지셔닝 등을 다루는 데 반해, 크리에이티브 전략은 광고가 나타내려는 메시지 자체에 초점을 맞추고 있습니다. 다음에서 이러한 크리에이티브 전략에 대해 간략히 살펴보도록 합시다. 마케팅 전략 중에서 특히 광고에서 흔히 가장 많이 사용하는 용어가 바로 크리에이티브 전략이라고 할 수 있습니다.
크리에이티브 전략은 광고 전략을 메시지와 시각적으로 어떻게 표현하는가에 대한
계획이라고 정의 내릴 수 있습니다. 이러한 크리에이티브 전략은 광고 전략의 하부 구조를 형성하고 있는데, 광고 전략이 주로 목표, 포지셔닝 등을 다루는 데 반해, 크리에이티브 전략은 광고가 나타내고자 하는 메시지 자체에 초점을 맞추고 있다고
하겠습니다. 광고 표현 전략은 Aaker와 Norris가 제안한 단순한 양분법에부터, Frazier가 제안한 다양한 유형까지 여러 종류로 분류된다고 합니다. 현재 많이 사용되는 전략으로는 제품 소비자 전략, 이성적-감성적 전략, Frazier 전략, 2단계 접근 전략, AIIEE 전략 등이 있다고 합니다.

참고 자료

없음