하겐다즈,마케팅전략,아이스크림시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
- 최초 등록일
- 2012.06.27
- 최종 저작일
- 2012.06
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소개글
하겐다즈,마케팅전략,아이스크림시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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본문내용
I. 조사개요1. 조사의 배경 및 문제제기즐기고 선택하는 문화생활의 하나로서 받아들여지고 있다.아이스크림 시장은 크게 두 가지로 나눌 수 있다. 흔히 생각하는 동네 슈퍼에서 만날 수 있는 포장된 아이스크림 시장과 매장을 방문해서 구매해야 하는 프리미엄 아이스크림 시장이다. 매장을 방문해야 하는 불편함과 일반 빙과류 보다 높은 가격에도 불구하고 프리미엄 아이스크림(유지방분 함유 10% 이상) 시장은 이미 우리 생활 깊숙이 들어와있다. Edaily의 기사에 따르면 1위 브랜드인 배스킨라빈스가 국내판매량을 계산하면 싱글 레귤러 사이즈로 계산할 때 전 국민이 1인 당 20개씩을 먹은 셈이라고 한다. 우리나라의 빙과류 시장은 작년 한해 9870억 원, 올해에는 1조 1000억 원 규모로 전망한다. 이처럼 아이스크림 시장 규모는 지속적으로 증가하고 있으며 전체 아이스크림 시장 내에서도 특히 프리미엄 아이스크림 비중이 증가하고 있다. 아이스크림 시장 중 프리미엄 아이스크림 시장은 전년보다 40%정도 늘어난 약 2000억 원 규모로 추정되고 있다. 이러한 브랜드 중 1위 브랜드는 이미 언급한 배스킨라빈스다. 그 아래로 롯데제과㈜의 나뚜르가 약 200억 규모로 근소한 차이로 2위를 유지하고 있으며, 한국하겐다즈㈜의 하겐다즈가 150억 원으로 3위를 차지하고 있다. 3위 이내의 브랜드들이 2004년 기준으로 전체의 75%를 차지하고 있다.
참고 자료
<인터넷>
- 강실장의 브랜드 공작소 http://blog.naver.com/imwook/
- 하겐다즈 http://www.haagendazs.co.kr/
- 배스킨라벤스 http://www.baskinrobbins.co.kr/
- 싸이월드 www.cyworld.com/
<논문>
- 브랜드의 의인화 이미지와 자아일치성에 관한 연구, 구승희
- 브랜드이미지가 소비자의 제품구매 의사결정에 미치는 영향에 관한 연구, 2000, 김미영
- 브랜드이미지가 고객만족 및 브랜드충성도에 미치는 영향에 관한 연구, 2006, 서원희
