[마케팅 사례분석 A+레포트] -함평나비축제와 진주남강유등축제를 중심으로-

소개글

지방축제를 중심으로 한 마케팅 사례 분석 보고서로 마케팅 수업에서 A+을 받았습니다.

목차

Ⅰ. 서 론

1. 마케팅 사례 선정이유
2. 보고서의 방향제시

Ⅱ. 본 론

1. 함평나비 축제
1)함평나비축제소개
2)축제 상황분석 및 성공 요인분석
2. 진주남강 유등 축제
1)진주남강 유등축제소개
2)축제 상황분석 및 성공 요인분석
3)방문객의 특성을 통한 표적시장설정과 보완점
3. 진주유등축제와 함평 나비축제의 마케팅요소를 통한 비교
1)공통점
2)차이점

Ⅲ. 결 론

1. 두 축제를 비교를 통한 각 축제의 마케팅적 개선점•제안점
2. 느낀 점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
최근 각 도시, 지방에서는 하이서울페스티벌, 부산국제영화페스티벌 등 많은 지역축제들이 개최되고 있다. 도시간의 경쟁이 치열해지면서 각 지방정부들은 자신의 지역에 더 많은 기업을 유치하고, 더 많은 관광객을 끌어들이기 위해 도시에 잠재되어 있는 자원들을 개발하여 정치적으로는 도시의 이미지를 향상시키고, 경제적으로는 도시의 경제 활성화를 목적으로 문화관광이벤트를 개최하고 있다. 이번 마케팅사례조사를 통해서 장소마케팅 전략에 입각한 지역축제 중에 가장 성공한 케이스 중 하나인 지역축제의 1등자리를 굳히는 것에서 나아가 “함평나비곤충 엑스포”로 나아가는 모습까지 보여주고 있는“함평 나비축제”와 문화체육관광부 최우수 지역축제 5년 연속 지정축제인 “진주남강유등축제”를 중심으로 각 지역축제들의 성공요인을 마케팅적 관점에서 살펴보려고 한다. 또한 조사를 통해서 두 개의 성공한 지역축제인 함평나비축제와 진주남강유등축제의 성공의 공통적 요인은 무엇이며 각 축제의 보완점이나 차이점은 무엇인지 살펴봄으로써 앞으로도 두 지역축제가 성행하기 위해서는 어떤 방식으로 나아가야할지 생각해보겠다.

<중 략>

3)외국인 참여추세
해외에 진주 관광 홍보물을 배포함으로써 해가 지날수록 늘어나는 추세이다.(2008년 기준 해외관광객 1만 7천여 명이 방문)

방문객의 성별을 분석한 표를 보면 전반적으로 남성방문객보다 여성방문객의 비율이 높은 것으로 나타났다. 따라서 앞으로의 설문조사를 통해서 남성방문객에게 인기를 끄는 프로그램은 어떤 것이 있는지 조사를 통해서 남성방문객들의 적극적인 참여를 유도할 필요가 있다.
위의 다른 부분에서도 언급했듯이 최근에는 지역주민보다 다른 지역과 국외의 방문객이 늘어나는 추세이다. 진주시민의 참여를 유도하는 것도 중요하겠지만 다른 지역 주민과 해외방문객도 흥미를 가질 수 있는 다양한 프로그램을 만들어서 축제의 세계화를 꾀해야할 것으로 보인다.
또 축제를 접한 홍보매체를 살펴보면 구전의 효과가 매우 큰 것을 알 수 있는데 사람들의 재방문 및 축제에 대한 적극적 효과를 위해 전년도와는 다른 새로운 프로그램들도 조금씩 개발해 나가야 한다.

참고 자료

이재광.(2009). 함평나비축제의 성공요인연구 .페이퍼로드.
이석형.(2010). 세상을 바꾸는 나비효과 .21세기북스.
이재광,송준.(2009). 함평 나비 혁명 .페이퍼로드.
윤은기(2009).매력이 경쟁력이다.올림
최여진(2010).“지역축제로서의 진주남강 유등축제의 발전과정 및 평가”. 국립경상대학교 교육대학원 석사학위논문
노봉호(2010).“이벤트디자인과 방문객 만족도 연구-진주남강유등축제를 중심으로”. 동명대학교
안혜원, 유상일(2008)“지역축제 활성화를 위한 장소마케팅 전략-충북지역 축제 및 함평 나비축제를 중심으로”.지역정책연구 제 19권 제2호
대한지방행정공제회.(2008).“지역축제우수 사례: 함평나비축제; 국제무대를 향한 함평나비의 비상”
Ibid. “2008 함평세계나비곤충엑스포 4월 18일 개막”
뉴시스신문: 진주남강유등축제…시민들 박수와 환호로 내년 기약
연합신문: 함평군 공무원 나비축제 체험기 발간
연합신문 `2013 함평세계나비.곤충엑스포` 국제행사 승인
<공감코리아>-정책정보 중“함평, 나비하나로 1등관광지가 되기까지”
함평 나비축제 공식홈페이지
http://www.hampyeong.jeonnam.kr/2008_hpm/hpm01/(201..11.17 최종방문)
진주남강유등축제 공식홈페이지
http://www.yudeung.com/(2010.11.17 최종방문)