[A+] 광고와 제품차별화에 대한 조사보고서

소개글

교수님 칭찬자료
한양대학교 관광학부

목차

1. 광고
2. 광고의 효과
3. 제품의 특성
4. 제품차별화의 효과
5. 광고와 정보전달
6. 광고의 정보전달 측면의 사례
7. 광고의 경쟁촉진 측면
8. 광고의 경쟁촉진 방해 측면

본문내용

< 광고와 제품차별화 >

1. 광고

▶ 광고는 기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이다.
▶제품이 차별화된 시장에서는 모든 차별화된 제품이 서로 다른 수요곡선을 가지며 차별화된 제품간에는 상호대체성이 존재한다.
-> 기업은 판촉활동을 전개하여 수요 증대 위해 노력
▶광고활동은 가장 대표적인 판매촉진활동의 하나이다.

2. 광고의 효과

▶ 판촉활동으로 인한 수요의 증대
▶ 제품 차별화 증대 ☞ 판촉활동으로서의 광고는 제품의 특성(경험재, 탐색재)에 따라 다르게 나타난다.


3. 제품의 특성

○ 경험재 : 재화나 용역을 구매하거나 사용해야만 알 수 있는 정보재 등
-사례 : 입시학원 강사 광고
입사학원 강사들은 강의를 실제로 들어보지 않고서는 얼마나 잘 가르치는지 정확히 알 수 없다. 직접 들어보아야 강의를 구체적으로 파악할 수 있기 때문에 상세하게 어떻게 가르치는지 광고하지 않는다. 그래서 학교 앞에서 지속적으로 전단지를 나누어 주면서 친근감과 좋은 이미지를 심어준다. 또한 모의고사 후 해설강의나 청강을 통해서 직접 강의를 맛보게 해서 광고를 하기도한다.
○ 탐색재 : 주어진 정보만으로 제품의 특성을 쉽게 파악할 수 있는 제품들
-사례 : 삼성 스마트 tv
tv는 직접 구입해서 사용하기 전에 미리 화면크기와 해상도, 스마트기능 등등 의 기본적 특성을 알 수 있다. 그렇기 때문에 소비자가 제품의 정보를 알 수 있도록 광고한다.

참고 자료

산업조직론 / 정갑영 / 박영사