베스킨라빈스 광고분석, 비교광고분석 (광고론)

소개글

광고론 수강시 베스킨라빈스에 광고에 대해 분석한 자료입니다.

목차

<광고분석>
1. 도입기: 제품 위주의 유머소구 광고
2. 성장기: 연령층 확대 추구
3. 성숙기1: 스토리텔링 광고
4. 성숙기2: 개별 제품 소개 광고

<광고컨셉분석>

본문내용

1.도입기: 제품 위주의 유머소구 광고
유머소구를 통해
자연스럽게 소비자들의 주의를 끌도록 함
☞ 매장에서 일어날법한 자연스러운 상황,
배스킨라빈스의 즐겁고 발랄한 이미지를 통한 유머소구
이에 따라 후속 광고들도 기본적으로유머를 바탕으로 계속 만들어졌고이는 배스킨라빈스를 소비자들에게친숙한 브랜드로 자리매김하는데 큰 역할을 하게 됨

2.성장기: 연령층 확대 추구
초반광고들을 통해 어느 정도 인지도를 갖게 된 후이어서 좀더 연령층을 확장시키고자 함
‘젊은층만 먹는 아이스크림이 아닌중.장년층도 함께 즐길 수 있다’
☞ 젊은 연인이나 학생 대신아저씨나 선생님을 모델로 등장시킴

여기서도 유머소구는 계속 사용되고 있는데
아저씨나 선생님이 특이한 아이스크림 이름을 몰라서난처해하는 내용을 통해 젊은층에게는 웃음을 유발시키고,
중장년층에게는 자신들의 아이스크림 이름을 모르면시대에 뒤떨어진다는 무언의 메시지를 줌으로써기성세대들도 소비자층으로 끌어들이려 하였다.

3.성숙기: 스토리텔링 광고
아이스크림시장에서 어느 정도 입지를 굳힌 후당시 소비자들에게 인지도가 낮았던
`아이스크림케익이라는 제품을효과적으로 알릴 수 있는 방안을 모색.
‘스토리텔링 기법을 활용한아이스크림케익 광고’

참고 자료

없음