에너지음료 핫식스의 홍보전략 수립을 위한 조사

소개글

에너지음료 핫식스의 홍보전략 수립을 위한 조사입니다.

목차

1. 조사 목적 및 방법
Ⅰ. 조사 개요
Ⅱ. 조사 주제 및 목적
Ⅲ. 조사 설계
Ⅳ. 주요 내용
Ⅴ. 조사 일정
 
2. 분석 결과
3. 결론

본문내용

1. 2010년 이후 국내 에너지 음료시장은 <블루오션>
- 세계 에너지음료 시장은 지난 해(2010년) 원화기준 약 18조2,000억 원에 달한 반면 국내는 300억 원 안팎 수준이므로 업계는 잠재력이 매우 크다고 해석
- 실제로 국내외 메이저 음료회사와 제약업계의 시장진출이 매우 활발한 시기임

2. 국내 브랜드 시장진출 활발
2010년 3월 롯데칠성의 핫식스 출시 후 국내 브랜드의 시장진출이 활발

가장 큰 성장세를 보이는 국내브랜드
‘ 핫식스 ‘

-2010.3 이후 출시 1개월 만에 20억 원,3개월 만에 40억 원의 매출을 올리며 급성장 하며 지난해 출시 1년도 안되어 70억원의 매출 달성한 핫식스는 국내 에너지 음료의
성장가능성을 보여주고 있음

3. 국내브랜드 vs 해외브랜드
‘치열한 경쟁’
이미 활성화 되어 레드오션이 된
국제시장을 피해 해외 브랜드들이
한국시장에 진출하면서 경쟁이 심화

결론: 국내 에너지음료 시장에서 중저가 전략 제품의 성장가능성을 보여주고 있는 핫식스의 홍보전략을 재수립하고자 한다.

중저가시장에서의 대응을 위해
2011.5월 리뉴얼 하며 국내브랜드 ‘핫식스’ 의
마케팅 강화

기능↑
-인공색소나 보존료가 없으며 100% 타제품과 달리 천연카페인 과라나 원료를 사용하여 건강을 생각하는 소비자에게 적합
‘과라나’ 성분의 첨가로 다른 에너지음료와 달리 소화불량을 완화시키고 장 운동의 효과 탁월한 효과
효용도↑
-합리적인 가격
국산 홍삼과 가시오가피를 원료로 하는
한국인이 좋아하는 맛
환경
-국내 음료업계 1위 기업의 제품
-현재 높은 성장세를 보임

국내음료시장에서 토종브랜드가 해외 브랜드와의 경쟁에서 완승을 거둔 경력이 많음
잠재가능성이 높은 한국 내 에너지 음료 시장.
-수출 시, 블루 오션 시장이 많아 촉진역할
-주타겟이 아니었던 수험생에게도 인기 급증

다소 촌스러운 용기
경쟁 제품에 비해 큰 용기

-국내시장의 경쟁 브랜드 급증
-탄산 기피 현상

참고 자료

없음