국내 소셜커머스 시장 진단 및 발전방향

소개글

국내 소셜커머스에 관한 리포트로 국내 소셜커머스 시장을 분석하고, 발전방향을 제시하였습니다.

목차

1장 서론

2장 소셜커머스의 의의

3장 소셜커머스의 문제점과 발전방향

4장 결론 및 시사점

본문내용

제 1 장 서 론

1.1 조사 배경 및 목적
2010년 국내에 첫 선을 보인 공동 구매형 소셜커머스(이하 `소셜커머스`)가 2012년에도 폭발적인 성장세를 이어가고 있다. 소셜커머스는 지역 상권을 온라인으로 끌어들이면서 수많은 사람들의 라이프스타일을 바꿔가고 있으며 새로운 소비문화로 자리매김하고 있다. 이제는 데이트를 할 때도, 친구를 만날 때도, 외식을 할 때도 소셜커머스를 먼저 검색해보는 시대가 되었다. 2010년 500억 원 규모였던 국내 소셜커머스 시장은 2011년 1조원을 돌파했고, 올해는 약 1조 20000억 원, 2013년 1조 5000억 원을 돌파할 것으로 예상된다. 소셜커머스 시장이 2010년 태동한 것을 감안해 본다면 엄청난 성장세다. 이러한 성장세는 소셜커머스가 새로운 유통채널로 각광받고 있다 해도 과언이 아니다.
이처럼 소셜커머스가 새로운 유통채널로 급부상하면서 2011년 대한민국 유통시장을 강타했다. 하지만 이러한 엄청난 성장세와는 이면적으로 많은 문제점들이 야기 되었다. 짝퉁을 판매하다가 적발되기도 하고 허위·과장 광고를 일삼다가 공정거래위원회의 시정조치를 받기도 했다. 과도한 마케팅 경쟁으로 인하여 적자폭이 커지면서 제2의 버블 붕괴를 우려하는 목소리도 있었다. 너무 짧은 시간 내에 급성장을 이룬 탓인지 소셜커머스 업계는 지독한 성장 통을 겪고 있기도 하다. 선두를 차지하기 위한 상위 업체 간들의 과다 경쟁은 지속되고 있고, 몸집 불리기에 급급해 소비자들을 기만하는 행위가 적발되기도 하며, 시장 진입장벽이 낮은 탓에 출혈을 감소하면서까지 뛰어들어 손익분기점을 넘기지 못하고 부도를 내는 기업들이 속출하는 등 블루오션으로서의 가치를 점점 잃어가고 있다. 이제는 SNS를 통한 마

참고 자료

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김효숙, 「국내 소셜커머스 시장동향 및 마케팅 발전방향」, 단국대 대학원 석사학위 논문, 2011
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소셜커머스 선두경쟁, 결제업체만 웃는다, 머니투데이, 2012.04.16
'소셜'은 없고 '커머스'만 남았다, 아이뉴스24, 2012.04.01
소셜커머스 피해 1년 만에 5,000% 증가, KBS NEWS, 2012.02.28
소셜커머스 쿠폰 사업자 불공정 약관 시정, 공정거래위원회, 2012.02
소셜커머스 신뢰 더 쌓아야, 디지털데일리, 2011.11.30
소셜커머스 ‘빅4’ 연간 거래액 1조원 돌파, 넥스트이코노미, 2011.10.24